报纸转型：奔着“脱胎换骨”而去的折腾 ——移动互联网语境下的报业运营实践及现象观察
发布时间：2020-10-14 18:01:00 点击次数：202
陈力丹所著的《解析中国新闻传播学》主要内容包括：新闻传播学研究概述、新闻传播学与当前政治、2013年新闻界事件分析、新闻理论研究、传播理论研究、新媒体研究、新闻法治与道德研究、新闻业务研究、新闻传播学教育与科研。
关键词：移动互联网;舆情;传播学;纸媒;报社
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网络脱口秀节目《晓松奇谈》主讲人高晓松最近在接受采访时谈及互联网时代：“不管过去还是今天，传统媒体还是互联网媒体，有一点是不变的，就是你得变。你得变化才能跟得上趋势，一成不变在哪个时代都会落后，会被边缘化，终将被淘汰。”
同样在近期，纽约时报宣布与加州创业公司合作出售餐食配料，食谱取自该报美食专栏。只要受众在该报印刷版或网络版选择餐料并订购相应食谱，就能在24—48小时内收到送上门的美食。这种“报网联动+外卖送餐”的做法被美国民众称为“媒体业的先锋尝试”。
上述两件看似毫无关联的事触动了众多新闻人尤其是纸媒工作者。于我这传统媒体管理者而言，前一件指出了报纸改良的必要性，不动即“困”，不变即“死”；后一件则通过报纸试水多元化经营的最新实例，彰显了传统媒体转型不拘一格、敢想敢干的实践价值。
一个转型缩影：
市场化报纸的“减负”与“加持”
在广告营收迅速下跌的这几年，传统媒体尤其是报纸被唱衰已不算新鲜事。今年5月中旬发布的《中国媒体市场概览（2015全年回顾）》显示，报纸广告下降30%，杂志下降19%，毫无疑问，这表明纸媒尤其是都市报仍处于困顿期，各种挣扎，亟待突围。
面对新媒体乃至自媒体对市场空间的抢夺，一些报纸从业人员茫然无措、驻足不前，而更多的报纸管理者及运营团队则顺应移动互联网大潮，化竞争压力为改革动力，积极探索新路，主动谋求转型。
一年前“长江新闻”（后改名“九派新闻”）主要创始者杨耕身与笔者聊及报人的坚守理由，他很认同笔者所说的“报纸还有折腾空间”。与南方报业不同，黔中早报是内地中小型市场化报纸的“典型样本”，其发展现状无疑是众多报媒在互联网生态中的一个缩影。纵观这几年的管理实践，笔者对市场化报纸“折腾”的诠释是“减负”集纳优势，“加持”赢取良机。
首先，以《琅琊榜》梅长苏“削骨易容”的勇气，给报纸“痼疾”动手术，甩包袱、去累赘，扬长避短轻装上阵。
