以“产品思维”借力传播实现多方共赢 ——地方党报对上报道工作的思考
发布时间：2020-10-14 18:00:59 点击次数：200
地方党报对于维护当地良好的舆论氛围，有着义不容辞的责任与担当，地方党报对上报道部门是个近年来出现的新事物，如何打造对上报道这个地方对外宣传的新阵地也成为一个重要课题。
关键词：传播;思维;共赢;产品思维;中央媒体
作者简介：
□高志顺 王巍
地方党报对于维护当地良好的舆论氛围，有着义不容辞的责任与担当，地方党报对上报道部门是个近年来出现的新事物，如何打造对上报道这个地方对外宣传的新阵地也成为一个重要课题。
产品思维：
研究需求，按需提供，产销对接
对上报道机制的核心就是架起中央新闻媒体之所需与地方宣传要素之所供之间的桥梁。在这个过程中，新闻稿件不是作为“作品”单向度地传播于读者，而是作为一种“产品”提供给中央媒体，因此，在对上报道过程中，有必要导入“产品思维”，重视稿件、素材的有效性和针对性，打造一个完整的“新闻产品”供应链，使一个新闻事件有更高的传播价值。
2015年10月，河北日报报业集团成立对上报道组，成为连接河北新闻资源与中央媒体采编体系的新闻线索、素材的“中转站”和“加工车间”。河北日报报业集团建立了中央媒体稿件监控整理机制，分析各媒体的稿件类型、版面设置和选题倾向，并通过走访中央媒体驻冀新闻机构，与相关负责人进行座谈沟通，在此基础上形成《中央新闻媒体稿件定位和内容分析》，确定《人民日报》注重国家大战略、新华社瞄准具体地方特色新闻、《光明日报》侧重价值观和上层建筑、《经济日报》聚焦产业发展和经济探索等。在此基础上，对上报道组围绕国家战略本土化，强化重大主题宣传报道和战役性报道的提前谋划意识和集团协同作战机制，有针对性地提供新闻稿件。
在对上报道过程中，中央媒体与地方媒体是合作关系，双方互相探讨，相互借鉴，共同设置选题，联合采访，有助于打磨出一篇优秀的新闻作品。为了加强合作，河北日报报业集团与中央媒体建立一周一碰面的常态化沟通机制，根据选题增加走访学习频率，当面请教新闻业务方面的问题，极大提升了团队业务能力。
生产机制：
融合发力，无缝衔接，调动全面
产品思维需要稿件质量和命题精度作为支撑，在“新闻产品”的生产过程需要实现全环节质量控制。从现实来看，地方党报对上报道机制的优势，在于既依托地方党报，了解当地党委、政府的中心工作，又背靠报社（报业集团）各子媒体、地方分社的全媒体采编力量，可调动采访资源充分，同时，又与中央媒体驻地方机构建立良好合作关系，能够保证供稿渠道互通，响应及时，供稿精准。立足这“三个优势”进行机制创新，可以助推对上报道在内容来源、供稿效率和见报准度三方面实现突破。
