从“传递”到“认同”
发布时间：2020-10-14 18:00:58 点击次数：157
摘要： ●李艺轩国家领导人新年贺词是一国国家元首在新年到来之际公开发表的一种礼仪性讲话，是一个国家表达祝福、总结过去、鼓舞民众、。
关键词：传递;新年贺词;仪式;传播;象征符号
作者简介：
● 李艺轩
国家领导人新年贺词是一国国家元首在新年到来之际公开发表的一种礼仪性讲话，是一个国家表达祝福、总结过去、鼓舞民众、宣传本国政策主张、传播塑造国家形象的重要形式。国家领导人发表新年贺词作为一项重要的仪式性活动，将其置于传播仪式观视角下审视，具有独特的意义和魅力。
什么是传播仪式观
传播仪式观是传播学研究的一个重要内容，最早由美国传播学家詹姆斯·凯瑞在其著作《作为文化的传播》中提出。凯瑞通过对“传播”一词词源词根的考察，认为现代传播的定义可以分为两大类：传播传递观和传播仪式观。在他看来，传播传递观是指“传播是一个讯息在空间传递和发布的过程，以达到对距离和人的控制”。①传播仪式观则不然，它“并非指讯息在空中的传散，而是指在时间上对一个社会的维系；不是指分享讯息的行为，而是共享信仰的表征”。②凯瑞认为，仪式观中传播一词的原型“是一种以团体或共同的身份把人们吸引到一起的神圣典礼”，③而“传播是一种现实得以生产、维系、修正和转变的符号过程”。④简言之，就是将广义上的传播视为一种仪式，人们借助这样的仪式进行信息和意义的共享，共通意义空间和共同价值信仰则是这种仪式得以存在、发展的核心要素。
对于仪式的概念，法国社会学家涂尔干认为仪式是指宗教活动中“某些明确的行为方式”，是对信仰表达和强化的手段。文化学家坦姆比亚认为：“仪式是一种文化建构起来的象征交流的系统……其内容和排列特征在不同程度上表现出礼仪性……的特征。”⑤广义而言，人类社会一切能够传递信息和意义的，具有特定规范的改造世界和认识世界的行为活动，都可以纳入仪式范畴。
综上所述，传播仪式观就是将传播活动作为一种人类仪式来考察，在这些仪式中，人们通过共同信仰和意义空间进行信息意义的共享，以实现对社会发展及秩序的维系和稳固。
