探索情绪在媒介使用及传播效果中的作用
发布时间：2020-10-14 18:00:58 点击次数：173
摘要：情绪，是对一系列主观认知经验的通称，是多种感觉、思想和行为综合产生的心理和生理状态。随着近年来传播心理学的发展，人们越来越重视情绪是如何在媒介使用及传播效果中发挥重要作用的。
关键词：情绪;传播效果;媒介;情感;受众
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摘 要：情绪，是对一系列主观认知经验的通称，是多种感觉、思想和行为综合产生的心理和生理状态。随着近年来传播心理学的发展，人们越来越重视情绪是如何在媒介使用及传播效果中发挥重要作用的。本文主要是以“移情”与“模仿”两个心理原理为理论基础，着重分析情绪在虚拟媒介环境中的传播效果。
关键词：情绪；媒介使用；效果传播；虚拟媒介环境
一、引 言
emotion的翻译是：情感、情绪。在心理学中，这两个词常常交互使用，但是人们往往会更多地使用“情绪”一词。至于两者的区别，普遍认为“情绪”更多地连接于人的自然需求，“情感”则更多地连接于社会需求，前者是短暂的且容易显露的，后者是稳定持久且不易外现的。需要注意的是，媒体研究的“情绪”可能指情绪的不同方面，
即情绪可能用来表示用户的主观体验（如：感觉），但也可能表现为可见的用户行为（如：面部表情、肢体动作和语言）。显然，用户的情感经历应该区别于媒介产品所描述的情感，例如：媒介信息表达出来的悲伤（如：悲剧中主人公留下的眼泪）并不一定意味着它的受众就一定是悲伤的。再举一个例子，“因为我感到难过，所以我想要看喜剧片”，这是一种情绪动机的管理，“悲伤”是作为一种潜在的情感机制体现。“因为我对影片中穷人的痛苦感同身受，所以我在看影片时感到很难过”，在这种情况下，“难过”则是一种媒介影响的体现。
随着近年来传播心理学的发展，人们越来越重视情绪是如何在媒介使用及传播效果中发挥重要作用的。在早期对媒介认知与情感的研究中，存在着两个方面的问题。一方面，研究传统的大众传播，往往根植于政治性的、具有说服力的社会学理论框架。这类研究主要集中在分析信息的内容及其对公众的影响（如新闻、政治运动），因此,这样的消息应该尽量地向公众展示真实的内容，情绪，则并不是需要考虑的一部分。但是，这种学术实践显然忽略了一个事实，即很多日常的新闻报道会煽动观众的情绪（比如：三鹿毒奶粉事件、双汇瘦肉精事件等）；另一方面，娱乐业公共学术界对娱乐业的过度关注和担忧。Katz和Foulkes（1962）提出了“公共逃离”，他们认为：大众传媒就是简单地提供一个娱乐，梦一般的世界，让人们逃避和麻醉自我，媒体背离他们的信息为公众服务的功能在日常的社会职责，肤浅的娱乐仅仅为了乐趣而放弃了社会义务、社会责任和政治性。
