大国阅兵的国际传播挑战及其应对策略 ——以俄罗斯2015年红场阅兵的国际舆论较量为例
发布时间：2020-10-14 18:00:58 点击次数：150
提要：大国阅兵仪式是争夺国际传播话语权的重要舞台。俄罗斯2015年红场阅兵的国际传播经验对我国具有重要参考价值。
关键词：国际传播;大国阅兵;策略;阅兵;传播;红场阅兵
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提要：大国阅兵仪式是争夺国际传播话语权的重要舞台。美欧媒体在俄罗斯2015年红场阅兵报道中力图凸显其孤立失落的政治典礼、令人担忧的军事“肌肉”、自上而下的强硬姿态、今昔映衬的历史记忆等媒介符号。俄罗斯媒体应对的国际传播策略主要包括：主动发声抢占先机，以创新视角引导军力舆情走向；民间视角对话互动，以个体经历激发受众情感共鸣；融媒传播再现历史，以集体记忆彰显阅兵行动合法性；借口说话直击要害，以深度评论回应美欧舆论攻击。俄罗斯2015年红场阅兵的国际传播经验对我国具有重要参考价值。
关键词：红场阅兵 国际传播 反法西斯战争胜利
□?文/肖?飞?濮端华
阅兵是古今中外各国检阅武装力量的隆重仪式，它既是军容军威的展示，更是国家形象的建构。大国阅兵向来受到国际舆论密切关注，成为影响国际和地区局势的重要变量，因而也是各国国际传播能力激烈较量的舞台。
2015年5月9日，俄罗斯为纪念苏联卫国战争胜利70周年，在莫斯科红场举行盛大阅兵式。这次阅兵规模隆重，为历年来之最，而又时值俄罗斯因克里米亚事件、乌克兰危机与美欧交恶，因此面临着极为复杂的国际舆论环境和十分特殊的国际传播任务。在国际舆论场中，近年来异军突起的“今日俄罗斯”电视台（Russia Today TV）围绕这一议题与CNN、《纽约时报》、BBC等西方主流国际媒体开展了激烈的舆论较量。
本文以“今日俄罗斯”电视台、CNN、BBC等国际主流媒体的报道为研究样本，分析俄罗斯在2015年红场阅兵中遭遇的国际传播挑战及其应对策略。当前美国正加紧实施亚太转向，钓鱼岛问题、南海争端此起彼伏，在这一国际形势和地区局势下，我国开展的纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵，必将面临复杂的国际传播环境。俄罗斯在这一问题上的经验具有重要参考价值。
一、美欧媒体对俄罗斯2015年红场阅兵的报道框架
2015年红场阅兵是俄罗斯与西方外交“暗战”的新窗口。2014年3月，克里米亚地区公投加入俄罗斯联邦，引发美国、欧盟的强烈不满。2014年5月，乌克兰东部顿涅茨克州和卢甘斯克州全民公投宣布成立“主权国家”，政府军与东部民间武装开展激烈交火，俄罗斯被西方指责派遣军队介入冲突。今年以来，虽然各方已签订乌克兰东部停火协议，但北约与俄罗斯接连在边界进行互相视为“假想敌”的大规模军事演习，双方维持着军事对峙的紧张局面。正是在这一背景下，美欧国家发起了抵制红场阅兵、孤立俄罗斯的外交战，美、英、法、德等西方主要国家领导人纷纷拒绝参加阅兵式。与外交战略相配合，CNN、《纽约时报》、BBC等掌握国际舆论主导权的西方主流媒体适时进行片面报道，以负面视角呈现俄罗斯红场阅兵。具体而言，西方主流媒体意图凸显的报道框架包括以下几个方面：
