内容破局：“互联网下半场”的营销创新
发布时间：2020-08-12 15:43:38 点击次数：323
【摘要】互联网进程进入下半场,消费者、企业品牌、媒介作为营销环境的三大主体,在演进过程中发生了日新月异的改变。在内容营销方面,要以IP为核心,统领驱动营销活动.在营销方式方面要全面升级,即要平台化生产,吸纳多方创作力量,营销呈现方式要多样化、轻量化、场景化以及采取“头—腰—腿”一站式齐备的操作方式。
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【摘要】互联网进程进入下半场,消费者、企业品牌、媒介作为营销环境的三大主体,在演进过程中发生了日新月异的改变。通过全面解析,指出内容价值成为营销核心要素;在内容营销方面,要以IP为核心,统领驱动营销活动;在营销方式方面要全面升级,即要平台化生产,吸纳多方创作力量,营销呈现方式要多样化、轻量化、场景化以及采取“头—腰—腿”一站式齐备的操作方式。
【关键词】营销传播 内容IP 消费升级 IP营销
【作者】马涛 周艳 聂乃知
【作者单位】中国传媒大学广告学院
