试论中国主流媒体重大事件报道的国家形象传播策略
发布时间：2020-10-14 18:00:57 点击次数：203
摘要：国家形象是一个国家综合实力的体现，随着中国综合实力的增强和国际地位的提升，国家形象传播越来越受到人们的重视。
关键词：国家形象;重大事件;主流;中国;传播策略
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摘要：国家形象是一个国家综合实力的体现，随着中国综合实力的增强和国际地位的提升，国家形象传播越来越受到人们的重视。主流媒体在国家形象传播中发挥着重要的作用，近年来我国主流媒体在重大事件报道中国家形象传播方面取得了一些成就，在重大事件报道中主流媒体要注意国家形象传播的策略，努力提升国家形象，从而为中国的发展营造良好的国际舆论环境。
关键词：中国主流媒体；重大事件；国家形象；传播策略
随着全球化趋势的发展，国家之间的交流合作增多，中国在世界政治、经济、文化等领域中发挥着越来越重要的作用，中国国家形象稳步提升。2015年3月18日在北京发布的《中国国家形象全球调查报告2014》调查显示，中国形象的国际认可度稳步提升，中国领导人的治国理政能力受到广泛认可。[1]国家形象是一个国家的整体实力的体现，具有很强的影响力。媒体是国家形象传播的重要载体，在国家形象传播中发挥着重要作用。有学者就提出国家形象是主权国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是国家在国际新闻媒介的新闻和言论报道中所呈现出的形象。”[2]国家形象传播对内可以增强国内人民的凝聚力，对外也有助于在国际舞台上展示鲜明的国家形象。在全球化背景之下，如何有效地进行国家形象传播值得研究。
重大事件是指一个国家或地区发生的大事情，包括政治、经济、军事、体育、文化等领域的重大事件，也包括突发灾难性事故。重大事件因其强大的影响力能够引起人们的广泛关注，是国家形象传播的很好契机。媒体对重大事件的报道往往会影响国际社会对一国国家形象的认知，因此主流媒体在重大事件报道时要注意报道策略，维护国家利益和形象。在2014年APEC峰会、博鳌亚洲论坛2015年年会、2015年6月1日长江沉船事故等这些重大事件发生后，我国的主流新闻媒体不仅及时完成了对事件的报道，而且通过重大事件报道传播了中国负责任的、勇于担当的国家形象。
一、主流媒体在国家形象传播中发挥的作用
主流媒体一般是指那些具备一定规模、获得社会的一致认可，并且具有较大影响力的媒体。在中国主流媒体具有权威地位和广泛的影响,以《人民日报》、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等为代表的中央级新闻媒体和以各省(自治区、直辖市) 党报、电台、电视台为代表的区域性媒体是中国主流媒体的典型代表。主流媒体在国家形象传播中发挥着重要的作用，我们党和国家领导人也非常重视主流媒体的国际传播，在2015年5月，习近平总书记对《人民日报》海外版创刊30周年作了重要批示：用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音，努力成为增信释疑、凝心聚力的桥梁纽带。[3]中国主流媒体的报道已经成为了国际社会了解中国的一个窗口，在国家形象传播中发挥着积极的作用。
