新媒体大数据背景下整合营销传播的新形态
发布时间：2020-10-14 18:00:57 点击次数：212
摘要：为了清楚地认识企业等传播主体在新媒体大数据背景下的传播环境中所面临的挑战与机遇，本文主要运用了文献调研法，认为企业在当下进行整合营销传播时，为了达到更优的传播效果，要善于利用大数据，通过数据分析把握受众的行为趋势，整合新媒体与传播资源。
关键词：营销;传播;营销传播;粉丝;传播效果
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摘要：为了清楚地认识企业等传播主体在新媒体大数据背景下的传播环境中所面临的挑战与机遇，本文主要运用了文献调研法，认为企业在当下进行整合营销传播时，为了达到更优的传播效果，要善于利用大数据，通过数据分析把握受众的行为趋势，整合新媒体与传播资源，坚持数据先行、内容为王、渠道制胜。
关键词：新媒体；大数据；整合营销传播
随着新媒体的崛起与大数据的应用，传播环境发生了翻天覆地的变化，整合营销传播呈现出新的形态与趋势。这就意味着传播主体在新媒体大数据背景下面临全新的挑战与机遇，对传播主体提出了更高的要求。
一、新媒体大数据背景下的传播环境
不同于以往的传统媒体环境，新媒体大数据背景下的传播环境更为复杂和多变。下文从传播主体、传播内容、传播渠道以及受众角度展开，分析当下的传播环境。
（一）传播主体
随着新媒体大数据背景下传播门槛的降低，传播主体的数量随之激增，他们本身所扮演的角色也日趋多样化——主要有政府机构、媒体机构、网络服务商和广大网民。“人人都有麦克风，人人都有发言权”的时代早已到来，广大网民更是获得了极大的自由，他们能够随时随地通过各种渠道发出自己个性化的声音。
（二）传播内容
传播主体数量的激增直接导致信息量的增加，但过量的信息在很大程度上分散了受众的注意力，这对受众有效地获取信息产生了不良的影响。在这种情况下，大数据的广泛运用可以十分有效地对信息进行过滤与筛选，从而对特定受众进行内容的精准化投放。
