扩散与增值：品牌传播路径的嬗变与价值审视
发布时间：2020-10-14 18:00:57 点击次数：265
【摘要】互联网的发展促使品牌传播突破虚实空间的分野现状，实现了与大数据、互联网，乃至移动互联网的交互融合，从而推动其形态模式与传播路径在数字化环境中的更新迭代。【关键词】大数据品牌传播路径品牌用户偏好价值增值【作者】段淳林闫济民【作者单位】华南理工大学新闻与传播学院【基金项目】本文系＂广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室＂（2013wSYS0002）的阶段性研究成果.
关键词：品牌传播;互联网;传播路径;数字化环境;重点实验室;研究成果;分野;关键词;更新;嬗变
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【摘要】互联网的发展促使品牌传播突破虚实空间的分野现状，实现了与大数据、互联网，乃至移动互联网的交互融合，从而推动其形态模式与传播路径在数字化环境中的更新迭代。本研究尝试从品牌传播的历史脉络出发，分析品牌传播路径的嬗变，并从数字化环境下对其价值进行审视。研究发现，用户行为的价值衡量已经超越原有的媒介载体价值，成为制约品牌传播路径价值的关键因素。
【关键词】大数据 品牌传播路径 品牌用户偏好 价值增值
【作者】段淳林 闫济民
【作者单位】华南理工大学新闻与传播学院
【基金项目】本文系＂广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室＂（2013wSYS0002）的阶段性研究成果.
