“一带一路”背景下的城市形象传播与媒体担当
发布时间：2020-10-14 18:00:56 点击次数：285
城市形象传播包括节事营销、体验营销、对外传播交流等环节。“一带一路”国家战略的背景下，媒体应发挥主流渠道的作用，做政府部门的智囊团队，及时为当地经济社会发展建言献策，承担起营销城市的新使命和担当。
关键词：传播;城市形象;宁波;一带一路;东亚
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城市形象传播包括节事营销、体验营销、对外传播交流等环节。“一带一路”国家战略的背景下，媒体应发挥主流渠道的作用，做政府部门的智囊团队，及时为当地经济社会发展建言献策，承担起营销城市的新使命和担当。
G20杭州峰会惊艳全球，各家媒体纷纷推陈出新，开辟专栏，齐声响应，精彩纷呈。用专题承载报道成果，记录历史脉络，这类报道其实是对媒体选题策划、城市营销传播、报道协作与创新等综合实力的一次集中检验。
随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局，推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，承担起营销城市的新使命与担当。一家媒体，一名媒体从业人员，帮助旅游、文化等行业出谋划策，为所在的城市做点整合营销传播方案，推广城市形象做策划，做党委和政府部门智库成员，很有意义。
在“一带一路”国家战略的背景下，媒体要做党委和政府部门“用得上、靠得住、离不开”的智库，把目光瞄准国家战略和当地经济社会发展中的重大问题、热点问题，及时为当地经济社会发展建言献策，为其提供高质量的决策咨询服务。下面，笔者结合自己近年来策划经历过的一些案例，与大家分享。
策划：城市营销与国家战略结合
2015年11月1日，李克强总理在第六次中日韩领导人会议上宣布，中国宁波、日本奈良，韩国济州当选为2016年“东亚文化之都”。笔者是当年７月份接到宁波市政府的紧急任务，执笔起草方案。当时，全国有10多个在申报“东亚文化之都”，竞争很激烈。方案如何制定？笔者把宁波定位瞄准在这个主题——主动服务“一带一路”国家战略，担当“海丝之路”的使者。放眼世界，扎根中国，立足宁波，围绕东亚文化圈渊源共生的基本要素，2016年“东亚文化之都·宁波”以弘扬“东亚意识、文化交融、彼此欣赏”的精神为己任，依托宁波地域文化特色，组织开展海丝之路、佛教交流、浙东学术、农业颁奖、建筑寻根、霓裳飞扬、非遗巡展、演艺争秀、旅游美食、会展赛事等十大板块100余场文化交流活动。
海丝之路：举办海上丝绸之路申报世界文化遗产暨中日韩海洋经济高峰论坛。策划组织泉州、漳州、广州、北海、蓬莱、扬州、南京等申遗城市代表以及日本、韩国、越南、新加坡、马来西亚、印尼、泰国、马尔代夫、斯里兰卡、印度、伊朗等国家港口城市代表、联合国教科文组织等代表参会。同时，举办中日韩海上丝绸之路文化遗产精品联展、中国—中东欧投资贸易博览会等活动。
佛教交流：举办东亚佛教文化交流月和“一花一世界”中日韩书画艺术巡回展活动、“千名日韩僧侣宁波禅修之旅”活动、中国（奉化）弥勒文化节、“圆月耀天心”中日弘一大师佛教书画研讨会，邀请日本、韩国、印度、泰国、缅甸、尼泊尔等佛教界来宁波交流。
浙东学术：以王阳明、黄宗羲、朱舜水、万斯同、全祖望、章学诚等学术大师为代表的浙东学术文化，在中国思想文化史上占有十分重要的地位，对日本、韩国等东亚地区也有很大影响。在宁波举办王阳明心学国际学术论坛、黄宗羲经济思想国际学术论坛、朱舜水与日本学术论坛、东亚（天一阁）地方志国际论坛等等。
农业颁奖：首次颁布河姆渡农业奖。余姚河姆渡遗址出土的人工栽培水稻和田螺山遗址出土的人工栽培茶树，把中国种植水稻、茶树的历史分别上推到7000年前和6000年前。日本、韩国的稻作文化、茶道文化，确实与河姆渡文化有内在渊源关系。在宁波举办首届河姆渡国际农业论坛，设立河姆渡农业奖，面向全世界的水稻、茶树等农业生产国家和地区，首次颁发给在农业领域做出巨大贡献的国际著名人士。
建筑寻根：举办中日韩建筑论坛。余姚河姆渡遗址的干栏式建筑遗迹，蔚为壮观。日本佐贺县发掘的、比河姆渡文化晚3000年左右的吉野里遗址，传承了干栏式建筑。采取营造法式建造的宁波保国寺，其榫卯建筑结构又是当今世界文化遗产——日本奈良东大寺、韩国庆尚北道庆州市佛国寺的鼻祖。基于上述背景，策划在宁波举办中日韩建筑论坛、中日石刻造像学术研讨会。
