概念作为话语：国际传播中的引进与输出
发布时间：2020-10-14 18:00:55 点击次数：127
本文集中探讨了概念引进和输出中的话语问题，认为：在对外传播中，引进概念需要理解既定的涵义，在此基础上，进行话语的创新和意义的改造。新创概念本身需要有竞争性，需要有相对于其他选择的优胜性，也要有实践的可行性，才能在全球概念竞争及话语斗争的场域争取主动权。话语竞争的后来者中国只有充分认识概念的话语作用，积极创新概念体系，才能在全球话语斗争场域争取主动权。一、概念作为话语的特点与功能话语不是一般的语言，而是在循环往复、动态交流的过程中产生意义的对话性言语。注释：①关于话语特征及话语分析的更多介绍，可参看[荷]图恩·梵·迪克著，周翔主译.话语研究：多学科导论[M].重庆：重庆大学出版社， 2015年。
关键词：话语;中国;全球;需要;学术;学者;输出;对外传播;引进;实践
作者简介：
内容提要：话语无处不在。概念也是话语——以理论抽象方式表达思想的话语。概念作为话语，可以是引进的，也可以是自创的。本文集中探讨了概念引进和输出中的话语问题，认为：在对外传播中，引进概念需要理解既定的涵义，在此基础上，进行话语的创新和意义的改造；概念输出，需要解决谁来创造概念和怎样传播概念等一系列问题；新创概念本身需要有竞争性，需要有相对于其他选择的优胜性，也要有实践的可行性，才能在全球概念竞争及话语斗争的场域争取主动权。
关键词：概念/话语/国际传播/引进/传播
作者简介：郭镇之，清华大学新闻与传播学院教授；杨颖，清华大学新闻与传播学院博士后。
标题注释：本文是国家社科基金重大项目“中华文化的海外传播创新研究”的(阶段性)研究成果(项目批准号：14ZDA056)。
随着人类对“话语”现象的认知不断深入，学者们已经认识到：话语无处不在。符号是表现的话语；叙事是讲故事的话语；而作为论辩及思想的主要工具，概念所发挥的话语作用尚未得到充分的探讨和深入的研究。
概念也是话语。意思是说，概念的使用也是一种话语方式。作为话语的概念可以是自创的，也可以是引进的。本研究集中探讨了概念引进和输出中的话语问题，认为：在对外传播中，引进概念需要理解既定的涵义，在此基础上进行话语创新和意义改造；概念输出需要解决由谁来自创概念更为有利并有效，以及怎样传播概念等一系列问题。话语竞争的后来者中国只有充分认识概念的话语作用，积极创新概念体系，才能在全球话语斗争场域争取主动权。
一、概念作为话语的特点与功能
话语不是一般的语言，而是在循环往复、动态交流的过程中产生意义的对话性言语。话语由对话者(有时又可分为传者与受者)在特定的语境中通过“文本”进行，不同主体对同样的“语言”可能产生差异极大、甚至完全相反的理解。语言的多义性和言说的不确定性使话语具有“众说纷纭”、“见仁见智”和表达“言外之意”的特点，也使概念的运用存在极丰富的多样性。
(一)概念话语的特点：理论抽象，高屋建瓴
虽然所有的言语和行为在某种程度上都可以被认为“话语”，即带有特定动机和隐含意图，运用或简单或复杂的修辞方法，表达意义甚至影响对话者的交谈；但在“话语”由浅入深、从“无意”到“有意”的整个连续体中，存在千差万别的情况。话语分析就是以多种理论思路对这些纷繁复杂现象进行的学术解析。①
话语分析的最初对象是语言文本；论辩是其发现的重要功能。其后，非语言符号成为话语分析的新领域，如姿态、动作、表情、着装。近年来，随习近平主席出访的第一夫人彭丽媛的新颖着装，成为“美丽中国”的形象符号，生动地证明了颜值、服装等视觉符号作为话语的重要传播价值。而承载意义空间更大的叙事，则以情节、人物、事件的过程(发生、发展、高潮、转折和落幕)，亦即讲述故事的特定方式，表达各种意义。叙事作为话语，产生了更多的解读方向。近年来，英国广播公司推出了一批中国题材的纪录片，如《中国式教育》、《中国的秘密》、《中华的故事》、《中国新年》等，由于采用了不同的叙事方法，包括复杂的讲述技巧，观者见仁见智，在中国内外引起很大反响。这些多模态话语传播的价值还将继续得到确认和挖掘。
不过，“概念(的运用)作为话语”的认识，却是话语分析朝思想和论辩传统的回归。概念高屋建瓴，是理论抽象的话语形式。就中外文化之间的交流而言，可以这么说，底层基础是大众娱乐，也就是中国式的“群众文化”或者西方式的“商业文化”；居中的是政治、经济、文学艺术等专业性的社会活动，新闻传播包括在内；而位于顶层的，则是思想、理论、学术、价值观的传播，概念包括其中。思想和价值观是对外传播的灵魂；而概念是思想和价值观的集中表现。
中外交流的不断深入，使概念推广成为国际传播最重要的方式之一。随着全球化浪潮滚滚而来的，也有西方理念、价值观的大规模“引进”。这些西方思想虽然常常通过影视剧、流行歌曲、网络游戏等多模态话语形式潜移默化地影响“容易被影响的人群”(大众)；但也通过理论、学术等抽象程度更高的模态，作用于中国的知识界、传媒业，以“影响有影响力的人群”(精英)。这种高层次的思想影响从上到下，渗透到中国社会各界的话语体系，其中就包括了概念使用；而对于以“理论”、“学术”、“概念”等“中立”方式引进的思想，中国知识界存在一定的盲目性，有时认识不到概念的“话语”本质，存在误解、误用的危险。
