媒介融合视阈下华莱坞电影生态困境及其出路
发布时间：2020-10-14 18:00:53 点击次数：83
以媒介生态学、媒介经营管理学的研究视野，从传播渠道、电影观众、电影内容和传播效果等方面就媒介融合时代华莱坞电影的生态现状展开问题式研究，认为华莱坞电影必须以媒介融合为契机，积极拓宽生态位以求得健康的生态和更多的市场。
关键词：电影;媒介;生态;困境;观众
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【摘要】传统媒体和新媒体在内容、渠道和终端等环节加速融合。在内容生产领域，新旧媒体互为补充、相互借力，促使新的电影生产方式和传播形式不断涌现。以媒介生态学、媒介经营管理学的研究视野，从传播渠道、电影观众、电影内容和传播效果等方面就媒介融合时代华莱坞电影的生态现状展开问题式研究，认为华莱坞电影必须以媒介融合为契机，积极拓宽生态位以求得健康的生态和更多的市场，但是重新注重并拓展内容生态位是华莱坞电影走出困境需要首先解决的问题。
【关键词】媒介融合；华莱坞电影；生态位；内容生态位
一、媒介融合的大潮
“媒介融合”“华莱坞电影”与“生态位”这三个词语构成了题目的核心词汇，涵盖了本研究的讨论对象（华莱坞电影）、现实语境（媒介融合时代）以及具体讨论视角（生态位）。媒介融合既是技术推动下的当代语境，又是大众传播业一个渐进的发展、变革的过程，它整合或利用单一或混合所有权之下的报社、广播影视、网站等媒体，以增加新闻和信息平台的数量，并使稀缺的媒体资源得到最优配置。媒介融合的目的是扩大传播的市场以及传播效果，凝聚更多的受众或用户，而不是简单地对传统媒体施以救济。因此媒介融合不仅是不同媒体的物理合并，更是化学效应、有机互补。融合的媒介形式以及被重新包装的媒介内容，将提供比书本更大的信息量，从而实现领先竞争对手、获得盈利、提供优质新闻的目的，并最终在数字时代的媒体竞争中保持优势地位。[1]新旧媒体在内容、渠道和终端上加速融合。传统媒体与新媒体在生产上相互借力、互为补充，在内容生产端产生了多样的生产方式和传播形式。
在我国，媒介融合作为国家战略在逐步深化，主要体现为电信网、广播电视网和互联网“三网融合”。这种业务应用层面的融合，是在技术发展下逐步推进的，并构成了我国媒介融合特大的技术背景和产业背景，IT业和电信业的产业力量将全面向传媒业渗透。而对于用户来说，他们关心的是“三屏融合”，就是电脑、电视和手机屏幕之间的无缝对接。“三屏融合”意味着实现“网络传播、大众传播和人际传播等三重维度”[2]的媒介融合。在此过程中，互联网这一最新、最具包容性、最为复杂以及最具全球性的媒介将碎片化的资源整合在了一起，因此形成的数字媒介极大地推动了更多基于本地的、更加个人化的交流与传播，人们可以即时与其他人展开包括图像、文本和声音在内的交流，更多的物理距离或者社会意义上的远程操作成为可能，并处于不断想象和持续实现的过程中。尽管不同媒介的功能界限互联、兼容、融合，信息传播过程不变的仍然是“内容和服务应是媒介最重要的关注点”[3]，因为媒介的价值就在于提供信息内容，报道社会、解释社会、分析社会，引导和影响社会。
对于华莱坞电影而言，媒介融合带来的最大影响就是互联网将成为新媒体时代电影营销与传播的一个重要平台和渠道。华莱坞电影的生态发生了显著的变化。
