电视转型“互联网+”面临的挑战
发布时间：2020-10-14 18:00:53 点击次数：124
传统媒体的电视，面临新媒体争夺“蛋糕”，转型已经成为继续生存和发展绕不过去的一个坎，会遇到各种阵痛，面临一些挑战。
关键词：互联网;电视;电视媒体;业务流程;互动
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传统媒体的电视，面临新媒体争夺“蛋糕”，转型已经成为继续生存和发展绕不过去的一个坎，会遇到各种阵痛，面临一些挑战。
挑战一：思维方式的更新
电视媒体要实现“互联网+”，必须用互联网思维重新审视媒体管理和运营。近年来，大多数电视媒体仅仅把互联网当作一种技术工具和传输渠道，在融入互联网时普遍犯有相同的错误，即只是简单地把“触网”、“上线”作为媒体融合的全部，只是满足于把电视观众入口由线下转移到线上，忙于建设自己的门户网站。这并不是真正的“互联网＋”。互联网思维的核心是“用户至上”，从用户中来，到用户中去。很多电视媒体网络平台建起来之后，由于欠缺以用户为中心的互联网思维，管理和运营依然沿用固有的传统媒体的模式，导致内容更新慢、难得互动、欠缺分享、无法体验，网站鲜有用户，充其量只是电视的一个互联网传播平台。因此，电视媒体在“互联网+”的过程中，必须颠覆原有思维方式，快速调整媒体发展和经营理念，用互联网思维再造电视宣传、经营、管理流程。只有将互联网思维贯穿在电视媒体融合转型过程中，才能为电视媒体植入互联网基因，走好电视转型第一步。
挑战二: 媒体角色的重构
适应互联网传播民主化，接受媒体中心地位的弱化。互联网平台将采集、发布和评论的权力赋予了所有的用户。这解构了电视媒体在信息交流中长期形成的特权地位。每一个普通的个人与每一个庞大的媒体机构在互联网时代拥有了平等的地位。至此，新闻传播从传统媒体的精英传播时代进入到自媒体的大众传播时代。这个时候，信息传播的主动权已经移位，互联网平台上的传播最大限度地实现了民主化。人人都是“通讯社”，个个都是“麦克风”，谁谁都是“评论员”。每一个人都可以从信息的消费者（受众）转变为信息的采集者、发布者和传播者，甚至是观点的提供者和完善者，而且在无数轮传播中互有交汇、互有碰撞。在这种蕴含各种可能方向的新闻信息采集、发布、传播、消费的交互过程中，每一次交汇既是一次主动选择，也是一次被动选择。可以是你，也可以是他，但不一定是电视媒体。只有电视媒体适应了这种生态的网络传播，确立了众生平等的传播理念，掌握了这种网络传播规律，电视媒体的传播过程才能变得更加有效。
