电视媒体在移动互联网时代的挑战与机遇
发布时间：2020-10-14 18:00:53 点击次数：160
1928年，美国纽约31家广播电台进行了世界上第一次电视广播试验，这是电视媒体发展史上划时代的事件。此后80多年时间，电视媒体已经成为对人类社会影响最大、最深远的媒体。
关键词：电视;移动互联网;电视媒体;凤凰;传统电视媒体
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1928年，美国纽约31家广播电台进行了世界上第一次电视广播试验，这是电视媒体发展史上划时代的事件。此后80多年时间，电视媒体已经成为对人类社会影响最大、最深远的媒体。
今天，世界进入移动互联网时代，新的媒体形式、传播形态层出不穷，电视发展虽不足百年，却已沦为传统媒体。数字媒体对传统媒体形成强烈冲击，主要包括：一是高速海量的信息传播，使传媒的大众传播形式受到空前的侵蚀，迫使传统媒体实现了从大众传播，向分众并进一步向小众传播的转化，使受众对资讯的选择权得到充分尊重；二是自媒体的出现，模糊了传媒人作为一种社会职业的界限，传媒业从一个社会职业逐渐演变成为一个涵盖社会大众的一种个性化社会行为；三是数字化传播技术打破媒介界限，促使多种传播形态融合，形成一个多元化、综合性的传播平台。
在移动互联网时代，电视媒体的确面临前所未有的严峻挑战，但也同时孕育着新的发展机遇。
信息碎片化使电视媒体呈现出“电视 无处不在”的传播形态
目前，中国网民达到6.68亿，手机网民达到5.94亿，网络视频用户4.5亿。在移动互联网时代，用户接触和使用网络的时间是碎片化的，移动电子阅读填补狭缝时间，使都市人群的碎片化时间、垃圾时间变成有效的阅读时间，这对传统电视媒体的收视惯性造成巨大冲击。移动互联网的发展推动电视领域不断创新，其中影响较大的就是“电视无处不在” （TV Everywhere，简称TVE），让观众随时随地都能通过互联网收看到电视节目。
在移动互联时代，电视的播出方式不再局限于录播、直播，点播、回放日益普遍；播出形态也不仅仅是完整的频道，碎片化特征日益显著。如何应对碎片化传播，对于电视台、节目集成商和运营商都将具有十分重要的影响。
电视媒体实现多屏共享，已具备互动和社交平台功能
电视曾经是视频节目传播唯一的媒介，得 益于移动互联网的发展，现在已实现“多屏播 出”，也就是电视节目在电视机、手机、平板 电脑、台式机、游戏机等终端屏幕上都可实现 同步播出。据有关报告，到2020年，人均每月观看电视和视频节目的终端数为2.13个。
