新媒体时代广播内容创新策略研究
发布时间：2020-10-14 18:00:53 点击次数：144
国外媒体行业流传一句话“利润源于想象力” ,充分体现了创新的重要性。新媒体为广播媒体的未来跨越式发展插上了翅膀，让广播的内容来源、选择与生产传播有了更广阔的发展空间。
关键词：广播内容;创新策略;研究;生产;广播
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国外媒体行业流传一句话“利润源于想象力”,充分体现了创新的重要性。新媒体为广播媒体的未来跨越式发展插上了翅膀，让广播的内容来源、选择与生产传播有了更广阔的发展空间。
内容来源多元化
随着新媒体与传统媒体融合的不断深入，编辑网络热点与公民新闻报料因其较能体现互联网“用户生产内容”（UGC=User Generate Content）的理念，逐渐成为当今传统媒体关注并积极采用的热点。
在信息传递的速度不断加快的时代，媒体必须以更快的反应速度体现新闻的时效性，进而在激烈的竞争中占据有利地位。单纯依靠采编人员的力量，在新闻来源日益多元化的今天，显然具有一定的被动性与局限性。CNN开辟iReport栏目，征集全球民众针对发生在周围的突发事件提供照片或影像之后，用户贡献内容的公民报料新闻极大丰富了新闻报道。全球先后涌现出许多类似的公民新闻节目与网站。为了鼓励投稿，CNN有一套测评体系评价公民报道的良莠，并将其中20%表现优秀的作者标上超级明星的头衔，以此作为激励手段。iReport和其他类似的市民报道通常都不会付费给提供者，而是以“作品能被全世界看到”说服提供者放弃版权。
基于这一背景，广播媒体应利用互联网和多媒体技术，创新搭建供采编人员与公民记者使用的统一的多媒体报料平台。目前，国内多家广播电视媒体设立了移动报料平台。新媒体新闻线索平台将实现以下三点：第一，统一管理多渠道新闻线索和稿件来源，及时发现互联网最受关注信息。第二，快捷方便地处理新闻信息，保障高品质新闻内容即时播报，防范新闻风险，创建部门间协同工作的环境。第三，统一标准、规范化管理内容采集渠道，生产标准化新闻内容，实现播出服务个性化，适用于传统广播、网站、新媒体应用。
内容选择科学化
内容来源的多元化与新媒体化也为广播带来了一个全新的命题：如何科学地选择跟进并预测这些隐匿在网络中的社会热点？互联网具有海量数据的特点，特别是近年来以微博、微信为代表的社会化媒体的兴起，数据更是以几何级数增长，世界已经进入以数据为中心的“大数据时代”。大数据中蕴藏着大量揭示用户行为、提高服务质量、增强用户体验、改善用户需求的信息，高效和准确地分析并发现这些线索是广播在新媒体内容竞争中立于不败之地的基础。随着云计算技术的普及和虚拟化技术的日臻完善，广播利用云平台对大数据进行计算成为可能。云计算时代的广播数据挖掘，我们将从舆情分析、用户分析两个层面进行阐述。
