媒介融合背景下“微电台”的传播模式分析
发布时间：2020-10-14 18:00:52 点击次数：128
本文将通过对“微电台”的研究，分析总结传统广播现存的发展瓶颈，并结合四种融合模式分析“微电台”作为融合背景下新形态广播的传播优势，探究媒介融合背景下传统广播提升影响力的有效途径。
关键词：微电台;媒介;传播模式;广播;分析
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【摘要】在新媒体迅速崛起的当今社会，传统媒体正在寻求与新兴媒体的融合发展之路。媒介融合既是转型机遇，更是现实挑战。本文将通过对“微电台”的研究，分析总结传统广播现存的发展瓶颈，并结合四种融合模式分析“微电台”作为融合背景下新形态广播的传播优势，探究媒介融合背景下传统广播提升影响力的有效途径。
【关键词】传统广播；微电台；媒介融合；传播影响力
1923年1月，美国人奥斯邦在上海创办了我国第一座广播电台，自此广播登上“传媒舞台”,并成为我国传统媒体中不可或缺的一部分。而上世纪80年代，电视的逐步普及和其“声画同步、情景再现”的传播特点，使得广播的优势一度被削弱，听众流失也较为严重。不过随着我国私家车的逐步普及和近几年移动终端的迅速发展，广播受众群体不断拓展并形成了一个较为稳定的群体。据调查，从2006年到2014年，国人对广播的接触率一直维持在59.5%-60.0%之间，收听市场相对比较稳定。①我们认为，虽然传统广播媒体有着可信度高、权威性强、社会地位稳固等优点，但互联网的发展一定程度上弱化了它的优势。从长远角度而言，传统广播的转型与发展更需要把握媒介融合带来的契机，利用新媒体扩展接收渠道和接收终端来弥补自身的不足，同时借助原有基础与优势来开启新一轮的创新发展。
一、“微电台”的出现
1996年12月15日，珠江经济广播电台进行网上实时广播，标志着中国网络广播的诞生，中央人民广播电台也于1998年8月注册开通“中国广播网”，可谓是传统广播电台与网络最初的融合。
此后，广播媒体不再满足于网络转播电台节目，而是希望通过网络电台摆脱传统广播“网络版”框架的模式。我国网络电台最早是2005年7月由中国国际广播电台创办的“国际在线”。网络电台与广播的网络版不同，其节目传输全过程都在网络平台实现，无法通过收音机接收，是一种全新的广播形态。
近年来，“三网融合”政策的推进使得社会进入一个传统媒体与新兴媒体互相融合、互相发展的全媒体推时代，“微电台”也应运而生。我们对微电台的一般认知是2011年5月10日新浪微博出的将微博与广播相结合的全新产品，它让网友在浏览微博的时候也能收听电台，同时也实现了听众与主持人及其他听友的实时互动。但“微电台”的发展并不止步于此。移动终端及移动数据网络的兴起，让豆瓣FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等移动网络电台相继上线。传统广播的传播方式只是单向的一级模式，而网络媒体的出现开启了双向互动的二级传播模式，“微电台”正是利用这一模式，帮助“听众”逐步向“用户”转变，化被动收听为主动参与互动，甚至主动传播，大大增加了广播的人文性、趣味性和影响力。②
