国产纪录片供求关系的思考
发布时间：2020-10-14 18:00:52 点击次数：160
考量投资效能不应仅依据宣传声势，应该用传播的有效率、市场的回报率、实现有效跨国传播来检验投资决策者的政治素养。要让体制内的巨大潜能得到有效释放，成为中国纪录片供给与“走出去”的主力军。
关键词：纪录片;思考;中国纪录片;纪实频道;供给
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考量投资效能不应仅依据宣传声势，应该用传播的有效率、市场的回报率、实现有效跨国传播来检验投资决策者的政治素养。要让体制内的巨大潜能得到有效释放，成为中国纪录片供给与“走出去”的主力军。
无论是作为电视纪录片的观众、纪录片导演还是北京纪实频道的实操者，我都时时关注着国产纪录片，也亲身经历见证了国产纪录片的发展。在这儿，我想从北京纪实频道入手，谈谈国产纪录片的供需话题。
北京纪实频道开播于2011年7月1日，是以播出纪录片为主的专业频道。2014年6月8日，由国家新闻出版广电总局批准上星播出，是全国第一家地方台纪实卫视。
纪录片频道播出的节目，不可能依靠自身的制作满足播出，大量的纪录片是需要通过市场的媒介之手交易完成。全天24小时播出的北京纪实频道，每天首播纪录片5.5个小时。在这些首播的节目中，大部分节目都来自于供给方，内部的自制节目量不足25%。因此，产能与供给之于一个频道，关乎生存与生命。
纪录片认知变化：从关注样态到关注传播与市场
说到产能与供给，我们不妨把话题扯开些。
大约是从本世纪初开始，中国纪录片学界和业界，都开始从关注纪录片的界定、纪录片的样态变为关注纪录片的传播与市场。我个人认为，这是一种进步，也是对于纪录片认知的一种理性升华。
记得此前的一段时间，我本人也曾经随着中国纪录片后专题片时代的转型，参与到了“集体无意识”地“上山下乡”运动当中。上个世纪90年代初到本世纪初的这段时间里，中国纪录片的创作逐渐摆脱了“宣教窠臼”的束缚，在一个自由表达情感、精神的世界中驰骋。那时，中国纪录片人“批量”地奔向中国的山乡。那个时期，纪录片的创作者，基本上还囿于以自我表达为中心的“我行我素”创作状态以及对于“走出去”的朴素追求。
纪录片在境外获奖，这一极为简单的理由与诱惑，点燃了创作者上山下乡的热情。偏执的热情使然，当然没有人顾及传播与市场。不过，这种近乎盲目的冲动，却在境外获奖的同时，带来了意想不到的附加值——意外的经济收入以及与在西方主流媒体传播的畅快。尽管能够在国际上拿到奖项的作品乃属凤毛麟角，无意中的市场收获以及传播功效，让学界和业界也都因之获得了“走出去”的理性认知。
回到现实中，就在大家获得“走出去”共识的当年，纪录片的播出还很难成为常态，更多地被视作“三天打鱼两天晒网”的播出片种。创作者有资金和较为充裕的时间创作，成品能够顺畅播出，特别是纪录片能够支撑起一个周播栏目，使其可以常态化地传播，就算是一种“奢侈”。因而对于纪录片市场，对于“走出去”的探讨，还基本上属于微风涟漪，没能引起更多人的关注。
