“受众商品论”视角下电视业产品的消费逻辑
发布时间：2020-10-14 18:00:51 点击次数：128
摘要：全新的媒介生态下，新的技术让电视受众具有前所未有的主体性，受众不仅是消费主体，同时还通过互动技术直接参与节目生产，受众的主体地位和收视行为获得了不同以往的重视。
关键词：受众;消费;视角;劳动;电视业
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摘要：全新的媒介生态下，新的技术让电视受众具有前所未有的主体性，受众不仅是消费主体，同时还通过互动技术直接参与节目生产，受众的主体地位和收视行为获得了不同以往的重视。然而在传播政治经济学视角中，电视业态系统所构建的生产体系及其产品供应体系实际上既是劳动体系也是控制体系，电视业不仅生产电视节目，还通过提供电视节目作为产品让受众进行消费性生产，受众的电视接触行为仍然属于作为“商品”的劳动。
关键词：受众商品论；传播政治经济；电视产品；消费性劳动
发展至今日的电视业，已经形成了一个包括新闻业、娱乐业、信息产业等行业在内的一个完整的业态系统。①这种业态系统所构建的生产体系及其产品供应体系实际上既是劳动体系同时也是控制体系，它不仅生产电视节目，还通过提供电视节目作为产品让受众进行消费性生产。而在全新的媒介生态下，新的技术让受众看起来有了前所未有的主体性，受众不仅是消费主体，同时还通过互动技术直接参与生产，受众的主体地位和劳动也受到了不同以往的重视。但从传播政治经济学的视角来看，即使是在新的媒介环境下，受众的电视接触行为还是逃脱不了劳动之下“商品”的本质。
一、传播政治经济学和“受众商品论”
当今主流经济学，研究的是资源的配置的效益最大化问题，其旨归总是资本利益的最大化。政治经济学虽然探讨的也是资源配置和经济问题，但是他们的特征是考察社会整体或者叫社会关系的，社会关系的总体组成了经济、社会和文化生活。[1]3实际上从斯迈兹在1977年发表的《传播:西方马克思主义的盲点》中提出“受众商品论”开始，传播政治经济学就成为一种关于社会控制和存在的研究。他们基本都沿袭了马克思以来形成的对经济领域的批判研究传统，所拥有的视角应当是高度社会责任感和博大国际主义情怀的。当然，在政治经济学的视角中，劳动所具有的地位是首要的。因此，要以批判的视角去思考传媒业的产品生产，传播政治经济学自然是一个好的视角。尤其对于新媒体环境的媒介产品生产，受众作为“参与者”的情况也越来越多，从传播政治经济学的角度来理解，这种情况更像是一个“虚假的瞬间”。从这个视角出发，批判者不仅可以洞见整个传媒业的内容生产过程，可以更切中肯綮地理解传媒业内容生产的产品逻辑和消费逻辑。
