蓝皮书：5G商业化将重塑中国传媒产业格局
发布时间：2020-08-07 19:04:55 点击次数：562
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蓝皮书封面。本网记者 张赛/摄
中国社会科学网讯（记者 张赛）8月23 日，清华大学传媒经济与管理研究中心、央视市场研究(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）与社会科学文献出版社在北京发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2019）》。
报告对中国传媒产业发展现状与趋势进行深入分析，解读传媒年度热点，剖析新技术引领下的商业模式创新和投资趋势，汲取世界各国传媒产业发展经验，为中国传媒产业正在发生的变革提供前瞻性参考。全书分为总报告、特约报告、传媒核心产业报告、传媒投融资与传媒创新报告、国际传媒产业报告、传媒市场动态六部分，内容覆盖影视、报刊、图书、广播、互联网、新媒体、广告等近20个行业的发展报告，并结合全球各地区传媒产业发展状况进行综合对比研究。
2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元，增速放缓
根据传媒蓝皮书课题组估算，2019年中国传媒产业规模预计将达到22887.8亿元，增长速度放缓到9.2%。
其中传统电视仍将面临严峻转型压力，受广告市场的影响，2019年度电视广告收入极有可能迎来负增长，有可能会有持续的下行趋势、重蹈报业的覆辙。报刊行业在新一年度将继续下滑，报业将进一步面临关停并转的现实。对于电影产业来说，面对急速扩张的院线和银幕数量、下降的单银幕票房，部分院线将迎来经营挑战，2018年数百家影院倒闭或停业整顿的局面或将延续。技术因素方面，5G网络在2019年迎来商用化，这将再次重塑中国传媒产业格局，在此影响下，短视频行业被进一步看好，预计将有更多的资本投入到短视频行业内容生产和商业变现的竞争之中，同时短视频平台内容的长短综合发展也将成为趋势，对于网络视听产业总体发展的推动作用将进一步强化。虚拟现实产业在5G网络的技术升级之下有可能迎来一波新的风口，网络带宽速度的大幅度提升为联网的虚拟现实内容行业带来全面利好，是否有可能在5G的网络之下迎来实时大规模在线的虚拟现实网络引人期待。
互联网是电视发展变量更是增量
对于电视而言，互联网是最大的变量。受社会时代条件总制约，无论内容、用户还是营销资源，客观上都有总量天花板。天花板之下，电视和互联网之间存在着阶段性此消彼长的过程。当前阶段，是互联网主导下的视频生产、交换和分发，这对于电视而言，就是最大的变量。
电视所采购的视频内容版权（播出权）主要依靠广告进行价值交换和变现，网络采购的视频内容版权（播出权）在广告之外还有流量价值的直接变现即用户付费。“优爱腾”纷纷启用制作方合作分账模式，其中包含流量分成、广告分成。
基于此，视频内容（包括短视频）的价值实质上外化为三个基本要素，即版权、用户和广告。用户即流量，包括人数和时间。版权的潜在价值是既定的，但是版权的市场价值取决于播出平台之间的竞争和盈利模式（即用户和广告）：相比电视，网络的流量变现能力往往可以赋予视频版权更高的定价。
事实上，除了会员付费给网络视频带来流量收入之外，广告也是流量变现的一个通道，流量对于网络视频而言是具有乘数效应的，但是我国的电视并没有走上订户付费和广告经营并举的复合运营模式。在观众分流和广告市场不景气的双重作用下，传统电视的生存和发展面临空前挑战。
电视与互联网融合发展的内涵之一即是化变量为增量。互联网是电视发展的最大变量，也是重塑电视未来的最大增量。围绕版权、用户、广告三要素，打通电视收视率测量与互联网流量稽核，实现视频市场的通用数据货币统一化，必将是推动电视化变量为增量并实现融合发展的重要一环。
