“一带一路”背景下的央视对外传播创新
发布时间：2020-10-14 18:00:50 点击次数：108
（作者赵娟系中国传媒大学副教授，李书藏系中国青年政治学院副教授，陈永庆系央视海外传播中心副主任）.
关键词：传播;创新;央视;媒体传播;合作传播
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“一带一路”建设是我国在新的历史条件下实行全方位对外开放的重大举措，央视全力投入其中，既是履行作为国家电视台的职责与使命，也是把自己建成世界大台强台的现实需要。发挥多年形成的综合优势，以创新创优的姿态从机构建制、内容制作、传输渠道、平台建设等方面全面铺开，形成立体外宣格局，助推“一带一路”倡议变为现实。
以高度的政治意识、大局意识对待“一带一路”传播，努力激活一切积极因素，配置各种优势资源，为“一带一路”传播提供政治保障和创新氛围
宣传好“一带一路”倡议，是央视作为国家电视台的责任与义务，也是其推动中华民族全面复兴的历史使命
2013年9月和10月，习近平主席提出“一带一路”倡议，对我国现代化建设具有深远的意义。它的提出，契合了沿线国家的共同需求，为沿线国家优势互补、开放发展开启了新的机遇之窗；它体现的是和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神，是国际合作的新平台。
在“一带一路”倡议中，根据中国政府提出的政策沟通、设施连通、贸易畅通、资金融通、民心相通的“五通原则”，文化合作是其重要组成部分，而媒体合作则在“民心相通”和“政策沟通”中扮演先行角色和桥梁角色，其重大意义不言而喻。
央视在中国的外宣体系中扮演着非常重要的角色，它现在有七个国际频道，用联合国工作的英、法、西、阿、俄、中六种语言播出。2016年2月19日习总书记在党的新闻舆论座谈会上提出了48个字的“党的新闻舆论工作的职责和使命”，其中“联接中外、沟通世界”为国际传播指明了方向。习总书记指出：“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化中国战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。”后来中央把打造外宣旗舰媒体这一光荣任务交给央视，足以说明国家对央视在外宣方面寄予厚望。
事实上，央视与“一带一路”有着天然不可分割的联系,历来非常重视对丝绸之路的报道与宣传。以纪录片为例，早在1980年就和日本合拍了纪录片《丝绸之路》并获得巨大成功，成为国内纪录片的经典教材之一；2006年和2013年8月又两次制作大型有关丝绸之路的纪录片，产生了广泛影响。习主席提出“一带一路”的倡议后，央视立即行动，深入开展系统学习，充分认识到这是中国全面推行改革开放的重大举措，宣传好这一倡议，让沿线国家的人民更多理解这一倡议，支持这一倡议，是央视作为国家电视台的责任与义务，也是央视推动中华民族全面复兴的历史使命。因此，央视迅速调集新闻、科教、财经、纪录、动画等领域的顶级人才，优先保障资金，成立相关机构，组成创作队伍，谋划制作相关节目，全面开启对“一带一路”倡议的宣传。
融入“一带一路”战略，是央视放眼全球，顺应世界潮流，建设世界大台与强台的现实需要
“一带一路”倡议是一个开放的概念，并不只局限于60多个国家和地区，这意味着它其实是一个全球概念，这客观上给央视的节目走出去提供了历史性的机会。
作为国家电视台，央视的国际影响力应该与中国的国际地位与实力相匹配，但在现实世界中，央视的国际知名度还有待提高，国际话语权还比较薄弱，国际影响力还比较有限，这与中国已经成为世界第二大经济体的地位并不一致，因此，把央视建成世界大台，打造成世界强台，既是发展中国软实力的需要，也是央视本身发展壮大的需要，央视认识到必须抓住这一历史性机遇，尽快做大做强。
