浅析喜剧脱口秀的内容创业 ——以《吐槽大会》为例
发布时间：2020-10-14 18:00:50 点击次数：262
摘要：现在是综艺节目野蛮生长的时期，各种类型的节目层出不穷，笔者认为《吐槽大会》能够杀出重围取得佳绩，其中有很多值得探究的因素。《吐槽大会》是由上海笑果文化传媒有限公司和腾讯视频联合制作的一档喜剧脱口秀节目，然而它并不是一档原创节目，无论是舞台场景设计还是节目流程都是学习模仿美国Comedy Central频道的《Roast》并在其基础上进行本土化改造。此外，在我国无论是电视台还是视频网站的综艺节目主打的都是真人秀，脱口秀节目不仅数量少而且处于不温不火的状态，传统脱口秀节目的疲软和同质化现象导致观众审美疲劳，亟需新的节目出现，切实解决供给侧问题，给观众带来全新的审美体验。
关键词：节目;脱口秀;吐槽大会;喜剧;明星;内容创业;观众;视频;创作;编剧
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摘要：现在是综艺节目野蛮生长的时期，各种类型的节目层出不穷，笔者认为《吐槽大会》能够杀出重围取得佳绩，其中有很多值得探究的因素。内容创业不是一帆风顺的，《吐槽大会》也经历过挫折。文章将会分析其成功的原因以及一些教训，为以后的喜剧脱口秀行业的内容创业提供可资借鉴的经验以及需要规避的风险。
关键词：背景；试错；创新；痛点
《吐槽大会》是由上海笑果文化传媒有限公司和腾讯视频联合制作的一档喜剧脱口秀节目，然而它并不是一档原创节目，无论是舞台场景设计还是节目流程都是学习模仿美国Comedy Central频道的《Roast》并在其基础上进行本土化改造。作为一档美式喜剧脱口秀节目，《吐槽大会》以犀利、幽默的风格受到观众的认可，第一季15亿的点击量和豆瓣7.2分的评分也可以看出节目得到了市场的认可，口碑也不错。高点击量和良好的口碑使其成为2017上半年网络综艺的一匹黑马，作为出品方兼制作方的上海笑果文化也在节目第一季结束之后完成了1.2亿的融资，可谓名利双收。
一、《吐槽大会》内容创业的背景
（一）消费升级，优质内容稀缺
喜剧是人类文化产品的刚需，娱乐行业优质内容始终是稀缺资源，高质量内容一直有市场，脱口秀节目进行内容创业的一大背景是我国喜剧脱口秀仍有可待开发的蓝海领域，喜剧行业有很大的市场前景，有潜力创造出巨大的价值。此外，在我国无论是电视台还是视频网站的综艺节目主打的都是真人秀，脱口秀节目不仅数量少而且处于不温不火的状态，传统脱口秀节目的疲软和同质化现象导致观众审美疲劳，亟需新的节目出现，切实解决供给侧问题，给观众带来全新的审美体验。现阶段处于观众对喜剧脱口秀节目的消费升级阶段，然而电视和网络综艺均尚未打造出爆款节目以满足消费者的消费需求，这种大环境对喜剧脱口秀行业来说是个很好的机遇。
（二）豪华编剧班底，创作能力强
内容创业要打造优质内容，这样才能站在食物链的顶端收割头部效益。内容行业的壁垒是人，专业的脱口秀人才创造优质的内容，优秀的脱口秀人才是其命门。和别的行业不同的是，脱口秀演员既是编剧又是表演者，所以台下的编剧功底和台上的吐槽口才以及临场发挥能力是喜剧脱口秀演员必备的素质。在筹备《吐槽大会》之前，笑果文化已经储备了大量的专业人才，使得《吐槽大会》拥有豪华的创作班底。
上海笑果文化打造的线上和线下相结合的脱口秀人才培养模式，第一步作为幕后的写手，第二步是在线下的脱口秀俱乐部进行锻炼，最后是在线上的节目中表演脱口秀。从编剧开始做起的池子、李诞、王建国和史炎等人作为幕后写手创作剧本，随后在酒吧、高校和剧场等线下的脱口秀活动中表演，经过大量开放麦锻炼积累了舞台表演经验和随机应变能力，在表演技巧日趋成熟时登上线上的节目进行表演。这种从编剧即幕后写手到素人然后再到艺人明星进行逐步打造的流程或者说人才孵化体系的完善，可以不断地为团队注入新鲜的血液，使得《吐槽大会》拥有了持续优质的创作能力。
（三）优势互补，强强联合
在节目的运营方面，无论是上海笑果还是腾讯视频都具备很强的实力，上海笑果文化和腾讯视频强强联手为《吐槽大会》保驾护航。作为节目出品方的上海笑果文化不仅是国内喜剧脱口秀制作专业化程度较高的公司，而且拥有脱口秀节目的制作经验，与东方卫视联合打造的《金星秀》和《今晚80后脱口秀》均取得了不俗的成绩。笑果文化团队是“消化国际喜剧创意生产经验、深谙互联网娱乐消费特点，同时又率先积极探索工业化制作流程和运营体系的优秀创作群体”。①笑果文化是优秀创作群体，好内容也确实需要好平台的加持，《吐槽大会》的播出平台腾讯视频不仅拥有雄厚资本同时也在布局喜剧产业，腾讯视频的的运营和推广也为《吐槽大会》的成功打下了基础。
