解读微信传播的社会功能及舆论引导
发布时间：2020-10-14 18:00:49 点击次数：191
本文分析了微信的特点，重点探讨微信在人际传播、休闲娱乐、商业盈利三个方面的社会功能，并分析了微信的舆论引导机制，以使微信朝着健康的方向发展，更好地为用户提供服务。
关键词：传播;舆论引导;社会功能;主流;信息传播
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[摘要]随着社会的演变，信息传播方式也发生了巨大变化，微信的出现极大地方便了人们的人际交往。本文分析了微信的特点，重点探讨微信在人际传播、休闲娱乐、商业盈利三个方面的社会功能，并分析了微信的舆论引导机制，以使微信朝着健康的方向发展，更好地为用户提供服务。
[关键词]微信传播 社会功能 舆论引导
微信的特点及传播优势
微信具有功能丰富、方便快捷、经济实惠的特点。首先，微信以其丰富的功能深受使用者喜爱。与其他通讯软件不同，微信不仅具有基础的文字信息传播功能，还增设了语音交流和视频信息功能，也就是说，用户可以将自己的声音当作短信发送，这样大大节省了交流的时间，也使得用户之间的交流变得更加生动有趣。除此之外，在微信功能区设有许多有趣的表情包，用户可以根据自己的聊天需要，选择不同的表情进行交流，使聊天更具趣味性。微信中还设有“搜索附近人”“漂流瓶”等功能，为用户提供了更多交友机会。其次，微信的使用相比其他社交软件更加方便快捷。微信可以提供多平台使用，除了常见的安卓系统、OS系统外，塞班以及Windows都可以安装微信软件，微信几乎可以在各种智能手机上使用，为用户使用提供方便，而且各个平台之间可以相互传送信息。最后，使用微信经济实惠，为用户节省了经费。微信的使用主要靠消耗一定的流量，相比短信十分优惠，而且其流量的消耗也十分有限，发送1000秒的语音信息花费不到1M的流量。所以说，微信是非常经济的社交软件。
微信的传播优势主要包括以下几个方面：第一，主体的优势性。微信的使用群体主要集中在50岁以下的人群，平均年龄在26岁左右，这一年龄段的人群学习能力较强，且具有很强烈的交友需求，这一特殊群体的需要促进了微信的传播和使用。第二，内容的优势性。微信在传播内容上也有一定的优势。微信是一款相对隐私的社交软件，可以为用户交流提供一个更加私密的环境。微信的功能是将微博与QQ进行整合，用户不仅可以在线上进行交流，还可以将自己的感受发布在朋友圈与别人分享。微信扫码功能可以方便人们添加新的朋友，微信支付、微信红包等可以方便人们进行电子支付，其各种各样的功能满足了用户不同的使用需求。第三，传播受众上的优势。这一优势建立在微信可以进行群聊的基础上，用户可以多人组成一个兴趣群，进行信息传播，这也是微信为什么能够引导舆论的原因之一。
微信传播的社会功能
1.人际传播功能
人际传播功能是微信软件的基本功能。随着社会的演变，人类信息的传播形式也不断变化，从开始的语言演变为文字，再转为电信号，微信的出现极大地方便了人们的人际交往。首先，微信最具特色的就是微信语音设置，这一功能将手机变为一部对讲机，用户可以直接进行语音对讲，满足了无法进行文字输入的用户的需要。其次，微信的视频功能打破了距离的障碍，让使用者可以随时随地进行面对面的交流。最后，微信的使用是建立在网络的基础上，除了花费一定的流量之外，无需支付其他的费用，更加促进了使用者之间的交流。
2.方便人们休闲娱乐
在微信设置当中存在许多娱乐性的功能，例如微信红包的设置，微信红包的出现成为微信用户的主要休闲方式，在微信群里通过红包的抢夺与派发，增进彼此之间的情感交流，同时微信红包也成为逢年过节的必备礼包，长辈通过微信给晚辈派发红包，避免了直接给现金的尴尬。在微信聊天栏中设置的微信表情，也给用户的聊天交流增添了许多趣味性，许多无法用语言表达的话直接用表情包代替，使人们的交流变得更加简单容易。
3.商业利益功能
商业利益功能是微信近几年来才显现出来的社交功能。一些商家看中微信的传播效应，将微信作为主要的商业平台，通过积攒点赞数送礼品的方式宣传自己的产品，同时让好友在朋友圈以及群聊中发送广告，这样可以大大节省广告成本。由于微信的使用群体偏年轻化，可以方便商家有针对性地进行商品推广。借助微信强大的传播性能帮助商家免费发送广告，节省了广告费用，使微商兴盛起来，无论学生还是家庭主妇，都可以投身于这一职业，通过微信获取一定的商业利益。
