基于区块链技术的媒体融合路径探索
发布时间：2020-10-14 18:00:49 点击次数：144
摘要：区块链技术的广泛应用，正改变着传统的媒体业态，并在业务流程、组织机构、治理体系和商业模式等方面引发新一轮的变革。
关键词：区块;应用;媒体区块链;版权;社会信用体系
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摘要：区块链技术的广泛应用，正改变着传统的媒体业态，并在业务流程、组织机构、治理体系和商业模式等方面引发新一轮的变革。本文考察媒体区块链在知识产权、区块链生态圈、智慧社区、社会信用体系等方面的具体应用，探索媒体融合的全新路径。
关键词：区块链技术 媒体融合 IP化运营
区块链技术围绕媒体信源认证、公民新闻审核、数字版权保护、付费内容订阅、传播效果统计、用户隐私保护、数字资产管理等一系列应用，为媒体深度融合提供了全新的视角和颠覆性的解决方案。区块链技术如何影响传统媒体业务流程、组织机构、治理体系和商业模式的问题值得我们深入思考。有必要研究媒体区块链平台建设方案，探索媒体融合新路径。
区块链技术在传媒领域的应用场景
根据《中国区块链技术和应用发展白皮书2016》中的定义，区块链（Blockchain）是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。美国学者、区块链科学研究所创始人梅兰妮·斯万（Melanie Swan）认为，区块链本质上是一个公开账簿，拥有成为所有资产的登记、编册和转让的全球性的、去中心化记录的潜力——这些资产不仅仅包括资金，也可应用于诸如投票、软件、健康数据和思想等各类财产和无形财产。①
具体来说，区块链技术在传媒领域有如下应用场景：
媒体信源认证
2016年美国大选期间，社交网站Facebook、Twitter上涌现了一批名为USA Daily Politics、Worldpolitcus.com的自媒体网站，发布了大量诸如《突发新闻：FBI已经确定希拉里即将定罪》的新闻，让网民们信以为真。如何减少网络谣言、净化新闻传播环境，成为中外媒体监管的老大难问题。区块链技术可以提供一整套追踪新闻来源的解决方案，从而实现媒体信源认证。如日本Tech Bureau公司提供的私有区块链技术发展平台“猕讯”（Mijin），正计划为美国媒体引进区块链技术。该软件将密钥权限授予主管、发言人或相关机构负责人，而记者仅有采写权限；记者采写的内容不能被私自修改，即使数据被修改过，其历史记录也可以追溯；使用“猕讯”发布的新闻在被加密的同时，共享到多台个人计算机上，第三方机构很难进行篡改。
公民新闻审核
区块链技术可以构建一个公开的分布式新闻数据库，建立公民新闻审核机制，解决传统媒体审稿过程中存在的主观性强、编辑权滥用等问题，提高评审质量。在评审过程中，撰稿人的原始稿件、修改记录、审稿人意见和读者评论等，均可追溯。美国的萨米特·辛格（Samit Singh）和杜德瑞?泰勒（Dondrey Taylor）近期正推进DNN（去中心化新闻网络）建设。在这个新闻平台上，撰稿人完成新闻稿件撰写后，将由平台随机选择7位匿名审稿人就新闻的准确性和公正性进行审核，并根据编辑指南对文章提出修改意见；撰稿人和审稿人在稿件发布后，均可获得DNN代币。DNN新闻平台希望借助区块链技术，创造一个不受专业媒体把控并且值得信赖的公民新闻平台。
数字版权保护
区块链技术能以数字签名（ECDSA）和哈希算法对新闻作品版权进行精准跟踪，从确权、用权、维权三个环节完整记录新闻作品版权流转过程。国外的Blockai、SingularDTV以及国内的亿书、纸贵、原本、版权印等，围绕数字版权保护推出了一系列应用。今年3月上线的“版全家”应用平台，使用人工智能和区块链加固技术，提供版权登记、转授权合同备案登记、版权检索、版权交易、版税结算、侵权举报和维权申诉等一系列服务。
付费内容订阅
大众媒体时代，撰稿人只能从媒体平台获取稿费。而借助区块链技术，撰稿人和自媒体可以通过智能合约对内容自主定价，绕过媒体平台直接和“粉丝”互动，获取打赏和订阅费用。如美国DECENT平台针对创意人、作者、博主和出版商及其“粉丝”搭建一个安全并值得信赖的数字内容分享平台。用户可以用DCT（DECENT平台的代币）进行支付，第一时间获取所需要的内容。
传播效果统计
区块链技术可以解决传媒业广告营销效果不透明、有偏差的问题，如点击量作弊等。目前，国内有北京小米科技有限责任公司提出以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景构建广告技术区块链共同体联盟（Ad Tech Consortium Blockchain)；国外有美国广告技术公司MetaX推出首个用于跟踪数字广告供应链的协议adChain,帮助广告主和媒体提高运营效率和准确性。
