美国媒体融合转型的探索与借鉴
发布时间：2020-10-14 18:00:49 点击次数：97
美国媒体在融合转型过程中一直占据先导地位，进行了很多新的探索，以用户为中心的传播理念、一体化发展方式、新的盈利模式以及灵活的用人机制为我国传统媒体的融合发展提供了可借鉴之处。
关键词：美国媒体;借鉴;美国;传统媒体;纸质
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美国媒体在融合转型过程中一直占据先导地位，进行了很多新的探索，以用户为中心的传播理念、一体化发展方式、新的盈利模式以及灵活的用人机制为我国传统媒体的融合发展提供了可借鉴之处。《华盛顿邮报》《纽约时报》《今日美国》等美国老牌传统媒体都建有自己的全媒体运营部门，通力打造跨平台的多媒体新闻中心，实行所有编辑记者统一管理、全媒体运作。
当前，随着新技术的不断开发和应用，媒体形态、舆论生态、传播方式、受众对象都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，新闻网站、微博、微信、客户端等多种形式的传播渠道风生水起，云技术、大数据、VR、AR等新技术层出不穷，不断催生新的新闻应用和传媒业态。媒体报道方式方法更加多元，受众对媒体和信息内容的选择更加多样。新闻报道出现产品差异化、内容差异化、读者差异化、发行渠道差异化等特点,这为媒体融合发展带来新的课题。
美国媒体在融合转型过程中一直占据先导地位，进行了很多新的探索，以用户为中心的传播理念、一体化发展方式、新的盈利模式以及灵活的用人机制为我国传统媒体的融合发展提供了可借鉴之处。
美国媒体融合转型的情况
1.移动端逐渐代替纸质报，网络发行为先导
面对网络技术带来的冲击，近些年不断传来一些传统纸媒停办纸质版，改为出版网络版的新闻。2009年3月，拥有140余年历史的《西雅图邮报》停止出版纸质报纸，只发行网络版。《基督教科学箴言报》紧随其后，于2009年4月起停止纸质发行，改为网络报和电子邮报，其纸质报纸仅保留周报出版。三大新闻周刊之一的《美国新闻与世界报道》于2010年12月放弃纸媒形式，重点放在在线业务，利用苹果平板电脑和谷歌安卓移动设备发布数字内容。2015年，《今日美国》也宣布将在今后5～6年内停止出版其纸质版日报。
另有一些传统纸媒在做出初步尝试后，调整策略，在纸质版报纸停办一段时间后再次出版，但仍以网络版为主。2012年12月31日，拥有80年历史的美国《新闻周刊》推出纸质版的最后一期。从2013年开始，《新闻周刊》推出全球统一的数字版本，定名为《全球新闻周刊》(Newsweek Global)，同时通过电子阅读器和网页发布内容，以付费模式运行。然而，在美国IBT传媒集团（IBT Media）收购《新闻周刊》后不久，该周刊于2014年3月7日重新恢复纸质出版。重新出版的纸质版对读者来说是一个全新的平台，并于同年10月开始盈利。现在的《新闻周刊》以纸质版、网络版、网站独家内容等三种形式面向读者和用户发行。
2.拓展数字订阅业务,注重大数据与海量信息
拥有100多年历史的老牌报纸《纽约时报》在数字化转型方面走在美国主流媒体的前面。近年来，《纽约时报》在保证高质量的内容产品外，将发展重点主要放在研发、应用新兴媒体上。2017年初，美国《连线》杂志一篇关于《纽约时报》战略改革的报道中提到，《纽约时报》正在把数字订阅服务作为报纸的主力业务，期望这方面的收入足够支持其在世界各地的派驻记者。
为了适应数字化发展需要，《纽约时报》先后成立了独立核算的数字化部门、技术部门和自主研发部门。目前已经具有完备的技术团队、产品团队、数字媒体设计团队、消费者洞察分析团队以及研发团队。2011年《纽约时报》在保留纸媒出版的同时，开始全面实施数字发行。为了更好地完成数字化转型，2014年《纽约时报》推出了两款移动应用——“纽约时报现在”（NYT Now）和“纽约时报观点”（NYT Opinion）。这两个程序虽然由于没有达到预期而被关闭，但相关负责人员却不认为这是一次失败的尝试。相反，他们认为这为《纽约时报》抓取用户阅读数据、了解用户网络行为逻辑提供了很好的平台，是一次应时而发的传播尝试。
除此之外，美国有线电视新闻网（CNN）也致力于打造媒体融合的立体化传播体系，不仅确保电视转播技术的先导地位，还不断推进新兴媒体建设：设立官方网站，创建网络电视，与“推特”（Twitter）、“脸书”（Facebook）等社交网站积极合作，尝试利用大数据对用户的使用习惯进行分析，有针对性地进行报道与广告的投放。
