媒体转变转型的目标、路径和关键突破点
发布时间：2020-10-14 18:00:49 点击次数：157
2014年，大众报业集团做出转变转型的战略安排。
关键词：突破点;大众;营销;影响力;集团
作者简介：
2014年，大众报业集团做出转变转型的战略安排。2015年4月，集团召开转变转型工作会议，提出集团转变转型的关键是媒体转变转型，媒体转变转型成功，集团就有了光明前景，使转变转型工作明确了主攻方向。经过几年来的探索实践，媒体转变转型的目标、路径和关键突破点已经比较明晰，实现突破的机遇已经到来。
一、媒体转变转型目标
媒体转变转型，说到底是媒体再造，影响力再造和产业形态再造。媒体再造的目标，是由单一的报纸，形成报网端微一体的融媒体；影响力再造，是由报纸单一的影响力，形成以报纸影响力为聚核，报网端微化合而成的融合影响力；产业形态再造，是由报纸单一影响力的转化、营销，形成融合影响力的转化和营销，从而实现对报业经营方式的再造。
（一）
媒体再造，一要坚定不移做好报纸。报纸是集团几十年形成的品牌价值和权威性、公信力的载体，是集团有形资产和无形资产最集中的体现。维护好报纸，就维护好了集团的品牌价值和权威性、公信力。我们投入2000万元，支持今年主要市场类报纸稳固发行，表明了集团党委做好报纸的坚定决心。去年集团媒体板块创造利润8000多万元。
媒体再造，二要做好属于报纸自己的新媒体。优化PC端，做好移动端，做大微博、微信群。新媒体“短板”严重的，要补好“短板”。通过做强“两体”，形成报纸和新媒体双品牌、双引擎。
媒体再造，三要形成报网端微一体。凡是两体分离、多体分离的，要先相加、再相融，使新媒体回归报纸的怀抱，加快向“我就是你，你就是我”的深度融合转变。
媒体再造，四要处理好报纸和新媒体的关系。在融媒体中，报是根和本，网端微是枝和叶，枝叶生长，要围绕强壮根本，不能本末倒置；更不能根本和枝叶分割，枝叶繁茂，却使根本枯萎。
媒体再造，五要遵从“三大规律”。即市场经济规律、产业发展规律、产品生产规律。无论怎么融合，不能模糊了市场主体、利益主体，否则就失去了发展动力；无论对融合的产业前景怎样预期，都不能削弱目前正处于赢利期的媒体和产业，否则就失去了立足之地；无论目前全国的党网党端怎样发展，都将回归产品生产必须遵循的定位、细分和个性化要求。党网党端有自己的用户定位、区域定位、内容定位，子网子端有子网子端的用户定位、区域定位、内容定位，任何新媒体都不可能一网打尽所有用户，涵盖所有区域和传播内容，它们之间是互为补充的关系。
遵循“三大规律”，在“十三五”期间，我们要做强做优四大新型融媒体集群，即大众日报新型融媒体集群，包括大众日报及其手机客户端“新锐大众”和微博、微信群；齐鲁晚报新型融媒体集群，包括齐鲁晚报及其网站、齐鲁壹点和微博、微信群；半岛传媒新型融媒体集群，包括半岛都市报及其网站、半岛客户端和微博、微信群；大众网及其手机报、山东24小时新闻客户端和微博、微信群。通过做强做优四大新型融媒体集群，形成党报党网党端统领、“纸上大众”“网上大众”两翼齐飞、覆盖报网端微、服务不同人群的强大融媒体矩阵。大众日报及其新媒体和大众网媒体集群，都定位于党报党网党端，由于历史原因，形成了目前报、网、端相互分割的局面，必须进行整合，逐步形成“大众”号新型党媒融媒体集群。
