自媒体运营价值分析及未来发展策略研究
发布时间：2020-10-14 18:00:48 点击次数：207
作为互联网时代完美的产物,自媒体在创新社群经济、重构信息传播格局、催生媒介经济体的同时，也遭遇了发展模式单一、变现困难等瓶颈。
关键词：运营;发展策略;分析;社群;策略研究
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【摘要】作为互联网时代完美的产物，自媒体在创新社群经济、重构信息传播格局、催生媒介经济体的同时，也遭遇了发展模式单一、变现困难等瓶颈。如何从战略的角度拓展自媒体矩阵、延伸产业链、创新商业模式，已成为自媒体人亟须关注的焦点。
【关键词】自媒体；社群经济；IP化
一、自媒体的核心价值分析
（一）自媒体创新了社群经济
自媒体作为一种相对私密的媒介，其开放程度和传播途径都相对受到限制，天然地实现了“人以群分”，移动互联网时代微博、微信的出现使得高效率协同非常容易，这些都为社群经济的兴起奠定了基础。社群经济的兴起为自媒体行业的发展带来了机遇。一些自媒体的最初流量来源正是依靠志同道合的铁杆粉丝，后来积极转型社群自媒体商业模式，平台型社群不断拓展自身业务，垂直领域丰富的长尾社群的流量尚待挖掘变现，取得了巨大的商业成功[1]。
（二）自媒体推动内容IP化
IP（Intellectual Property)，即知识产权，在自媒体语境下可以理解为内容商业化，自媒体交叉传播和可以深度细分的特点为内容IP化创造了条件。自媒体内容“IP化”是实现内容为王的唯一路径。[2]知名自媒体《河南思客》通过与100多名作家、诗人形成签约关系，有效地把内容与其他自媒体区分开来，实现内容的异质化，在“内容为王”方面迈出了坚实的一步。
（三）自媒体重构信息传播格局
自媒体快速发展，开启了传播领域的一场革命，不仅颠覆了传统媒体信息的制作、编辑和传播模式，也重构了信息传播格局，改变了整个媒介生态。首先，自媒体破除了传统的新闻记者和传播媒体对新闻源的垄断和控制，信息传播实现去中心化，结束了传统媒体掌控舆论高高在上的地位，真正实现了新闻的公共性，开启了媒介“民众化”时代；其次，自媒体时代，受众得到话语权，他们随时随地发挥“在场”优势，即时制作、快速传播。自媒体时代，信息传播路径从传统媒体一对多的线状变成多对多的网状，自媒体将传播变为互播，重构信息传播格局。
此外，资本市场的积极反应充分显示，自媒体不但是一个媒介体更是一个经济体，自媒体人通过创新运营手段使得自媒体变现方式多元化，而从资本对自媒体的关注点分析发现，用户数量只是基本点，投资人更看重的是团队的靠谱度、内容的优质化、受众的精准性以及商业模式的清晰可行。
