以“融合舆论场”消弭“塔西佗陷阱”
发布时间：2020-10-14 18:00:47 点击次数：208
古罗马历史学家塔西佗提出了一个理论，说当公权力失去公信力时，无论发表什么言论、无论做什么事，社会都会给以负面评价公权力的信用是国家的重宝。应对“塔西佗陷阱”不是简单的技术活，而是千秋大业。大道之行，天下为公，政通人和
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古罗马历史学家塔西佗提出了一个理论，说当公权力失去公信力时，无论发表什么言论、无论做什么事，社会都会给以负面评价，这就是“塔西佗陷阱”。我们当然没有走到这一步，但存在的问题也不谓不严重，必须下大气力加以解决。2014年3月18日，习近平总书记在河南省兰考县委常委扩大会议上的讲话中提醒注意“塔西佗陷阱”，反映了新一届中央领导集体关于政权人心向背问题的重大思考。世界发展局势和国际舆论秩序，都面临诸多世界性难题。
公权力的信用是国家的重宝。应对“塔西佗陷阱”不是简单的技术活，而是千秋大业。大道之行，天下为公，政通人和，国运昌隆，是应对“塔西佗陷阱”的首要因素。这就要在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，坚持以人民为中心，坚持人民主体地位，坚持立党为公、执政为民，践行全心全意为人民服务的根本宗旨，把党的群众路线贯彻到治国理政全部活动之中，把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，依靠人民创造历史伟业,以造福于民而取信于民。从解决方案而言，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，是应对“塔西佗陷阱”的助推力量。习近平新闻思想是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，是马克思主义新闻观的最新发展。中央出台《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，提出要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，推动媒体融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。在习近平新闻思想指导下，全国各级媒体迅速推进传统媒体与新兴媒体深度融合，探索策采编发流程再造、建设“中央厨房”“云平台”等多种方式，提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，加快媒介改革创新、转型升级与融合发展进程，连通官方与民间两个舆论场，逐步形成凝心聚力的“融合舆论场”，为大融合时代应对“塔西佗陷阱”提供重要方案。
推动传统媒体与新兴媒体深度融合，构建拥有强大实力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，是消弭“塔西佗陷阱”的必经之道
党的新闻媒体，是我们党执政的重要资源和手段。在互联网重构媒体格局和舆论生态的背景下，报纸、广播、电视等传统主流媒体权威性、专业性虽然不容置疑，但是其公信力正面临严峻挑战，“塔西佗陷阱”的出现成为大概率事件。这种挑战主要表现在以下三个方面：
传统主流媒体不再具有绝对的发言权。从PC互联网到移动互联网，再到智能互联网、物联网，万物相融，万物互联。在网络时代，人人都有麦克风，人人都有摄像头，人人都是发布器，个体发布信息越来越普遍，主流媒体不再拥有绝对发言权。在一些公共舆论事件中，部分群众往往不自觉地将政府视为对立面，质疑政府行为，传统主流媒体发出的正面声音相应受到质疑，而这种质疑之声往往在网上很有市场。此外，一些“意见领袖”有意无意制造或传播谣言，左右视听。由于公众对政府不信任情绪发酵而成的某些互联网舆论，又再度触发对主流媒体的不信任情绪，从而形成舆论场上的恶性循环。
“老不信”“偏不信”“总从反面看”“总往坏处想”的舆论怪相正影响着我国社会的舆论生态，而网络新闻的“标题党”和微博、微信等新媒体信息的“碎片化”更是加速了这种舆论怪圈的形成。传统的主流媒体身处这一舆论怪圈的包围中，传播力和影响力受到明显削弱。2017年美国《时代》周刊有一期杂志封面，除美国本土版外，封面都用中文和英文两种语言写上“中国赢了”（China Won），这是《时代》封面第一次出现两种语言，从过去的质疑唱衰演变为现在不太甘心的盛赞。“但是，如果你必须押注于一个当今最具优势的国家，那么中国会是比美国更明智的选择。”《时代》周刊的封面文章这样结尾。从舆论角度看，这也许是扭转中西方“软实力逆差”的标志。
传统主流媒体的主要渠道地位面临挑战。传统主流媒体发布新闻需层层把关，遵循严格的编审程序，而微博、微信等自媒体，只要一部手机，就可随时随地来个“现场直播”。尽管自媒体传播的信息常常是碎片化的、片面的、不专业的，但是如果众多自媒体抢先聚焦某一事件，公众将这些信息进行适当的排列、组合或许就可以“拼凑”出事实的大体原貌。传统媒体由于把关上的原因，往往比一些自媒体“慢半拍”。比如，当突发性事件发生后，铺天盖地的自媒体都在第一时间关注和转发信息，主流媒体却还没有动静。当主流媒体发出相关报道时，公众可能已经从各种自媒体渠道中获得其最关心的事实信息。而主流媒体的报道与公众先前所了解到的信息相比，可能只是在报道深度和广度上的进一步挖掘。而主流媒体上“增加”的这些信息，对许多公众来说，未必是必读信息。这导致部分公众不再去关注主流媒体如何报道相关事件，或者说主流媒体已经被公众“快进”，也会让主流媒体出现一种无力感。
传统主流媒体对热点问题的报道与公众的期待有落差。对社会热点、难点问题的报道，本来应该是传统主流媒体的强项，但是由于主流媒体对社会热点和难点问题的报道需要综合考虑多种因素，不是想报道什么就能报道什么，想怎样报道就能怎样报道。比如官员腐败问题，传统主流媒体一般只刊登程序性、结果性的简要新闻；网络媒体和自媒体则有详尽的问题报道，满足公众的信息需求。此外，传统主流媒体在医患矛盾、拆迁补偿、突发灾害、教育话题、重大生产事故等方面的报道发挥“稳定器”作用，但是有时过于强调政府工作作用，会在一定程度上弱化群众个体情绪和利益诉求，让部分群众失望。类似的报道累积起来，就会在公众中形成一种刻板印象，认为传统主流媒体不是完全可信。久而久之，“塔西佗陷阱”形成的风险也会变大。
基辛格《世界秩序》一书认为，评判每一代人时，要看他们是否正视了人类社会中最宏大和最重要的问题。以习近平同志为核心的党中央，正视了“塔西佗陷阱”，对舆论生态和媒体格局的深刻变化保持着清醒认识，把党的新闻舆论工作提升到治国理政、定国安邦的政治高度，并坚持以问题为导向，提出了推动媒体深度融合发展的重大战略。
党的十八大以来，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述。2013年11月，党的十八届三中全会提出了推动媒体融合发展的重大任务。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2016年2月19日，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台调研，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。十九大报告中也指出，要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。党中央的大力推动和顶层设计，为我国媒体融合发展注入强大动力。全国各级党委宣传部门和主流媒体根据中央部署，强力推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，努力形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
媒体融合，犹如太极之道，形成融合而变动的闭环。 这场重大而深刻的媒体变革，取得了丰硕成果。人民日报社从体制机制上推动融合，围绕中央厨房同步推进一系列配套改革措施，调整采编流程，优化资源配置，统筹采编力量，提升传播效果，已经覆盖用户6.3亿人次。作为全国首个全媒体融合平台，“津云”中央厨房融合了报、网、播、视、端等全媒体，目前已经形成一次采集、多种生成、多元传播格局，扩大了天津的影响力。湖北广播电视台利用云计算、大数据等技术，以“长江云”新媒体平台为基础，建设了覆盖全省、互联互通的移动政务新媒体平台，全力打造区域性、生态级、智能化的媒体融合平台。浙江日报报业集团从体制机制改革入手，积极推进浙江日报、浙江在线和浙江新闻客户端的深度融合，以“大编辑中心+垂直采编部门”模式，打造一支具备全媒体采编传播技能的“新军”，原创能力大幅提升。广西日报社推动传统媒体与新兴媒体深度融合，加快策采编发流程再造，积极建设“新闻+党建政务+服务”的“广西云”融媒体生态系统，全力打造立足广西、连通全国、辐射东盟，具有区域性国际影响力的融媒体品牌。2017年发布的《中国媒体“中央厨房”发展报告》系统分析了全国50多家媒体建设的“中央厨房”，其中“广西云”与人民日报社中央厨房、湖北长江云、陕西丝路云等被列为聚合型“中央厨房”。“广西云”被业界认为是国内主流媒体中首家将采编中央厨房、营销发布平台和融媒演播平台一体化构建的区域性生态级媒体平台。
在党的十九大宣传报道中，从中央到地方主流媒体的融合报道精彩纷呈、“爆款”不断，充分说明主流媒体通过持续创新和融合发展，新闻内容生产空间广阔。推动传统媒体与新兴媒体深度融合，打造高公信力新型主流媒体，拓展自身的传播力影响力，占领信息传播制高点，已经成为应对、消弭“塔西佗陷阱”的必经之道。
