台湾杂志史略

　　台湾的杂志事业发展了近一个世纪，杂志事业的发展与台湾社会政治、经济、文化教育状况莫不相关，从一段杂志史我们可以管窥台湾社会的发展史。台湾的杂志事业发展速度快、类型丰富多样、市场化程度高、国际合作密切，这些成功经验都值得国内业界借鉴学习。本文将台湾杂志事业史分期为报禁解除前的台湾杂志事业、报禁解除后的台湾杂志事业、新世纪的台湾杂志事业来展开论述。

　　关键词：台湾 杂志 历史

　　台湾新闻事业发展较晚，1884年以前，台湾地区的读者主要阅读大陆报刊，1885年以后，台湾才有了本地出版、印刷的报刊。日本殖民统治时期的台湾，在殖民高压的政治环境下，杂志业没什么发展可言。光复初期，杂志有一个短暂的发展时期，但杂志数量并不很多。南京国民政府迁台后，国民政府在1952年完成了恢复发展台湾经济的过程，控制了经济混乱的局面，进入了初步增长期（1953-1963），60年代后更是取得了近达20年之久的惊人高速度增长。台湾社会也发生了巨变，台湾逐渐由农业社会转变为工业社会，教育普及、社会阶层多元化。这些经济、文化及社会的变化，使得台湾的杂志事业进入了飞速发展的阶段，特别是60年代后杂志呈大幅度增长趋势。70年代以后，非国民党人士创办的刊物不断增加，内容不再局限于时事政治性刊物。80年代开始，杂志呈现专业化和大众化的趋势，杂志的竞争愈发激烈，由杂志的广告经营带动杂志的发行已经成为了普遍的认识。报禁解除后，台湾的杂志事业进入了一个全新的时期，杂志的数量和种类激增。90年代，居民消费水平进一步提高，更加重视休闲娱乐，娱乐、旅游、健康、理财类的杂志成为新宠，杂志经营越来越市场化，促销手段花样迭出，杂志广告收入可观，成为杂志利润的主要来源，杂志出版也开始走向集团化，外来杂志的风靡给台湾本土杂志构成了威胁又带来了机遇。进入新世纪，期刊界刮起购并风潮，各类媒体盛行通俗八卦新闻。杂志的出刊速度也越来越快，周刊受到青睐。生活时尚类、财经工商类、英语学习类、网络游戏类杂志成为杂志销售的大赢家，网络书店逐渐平稳发展。如今，随着台湾与大陆两岸之间更多的合作，台湾杂志业瞄准大陆市场，开始谋求大陆发展之道。

　　台湾的杂志事业发展了近一个世纪，笔者梳理脉络，略做总结，以飨读者。

　　一 报禁解除前的台湾杂志事业

　　（一）光复前后的台湾杂志事业

　　台湾在日本人占领时期，因日本殖民当局实施严格的事前检查，凡是政治异见刊物皆遭查禁。1937年，日本殖民当局推行“皇民化运动”，全部百余种刊物皆采用日文。在此之前，则有林献堂等所发行的《台湾文艺杂志》及连雅堂主编的《台湾时荟》对台湾文学的发展有长远贡献。

　　台湾光复之初，首先问世的是一本通俗性的杂志《台湾春秋》，为时短暂，不久便宣告停刊。1946年3月，正中书局创办期刊四种：《正中儿童》、《新同学月刊》、《文潮月刊》、《教育通讯》。杂志事业在光复后发展较为迅速，据统计，1947年登记出版的台湾期刊近30种。但是这一高潮，在国民党当局的压制下，很快回落。继台湾人民协会等进步组织被勒令解散之后，《人民公报》等进步报刊首先遭到封闭。“二二八”事件前后，又有不少民营的报刊被查封，一些被认为“误导”言论的编辑记者遭拘捕。“二二八”事件过后，台湾的新闻事业有所复苏。

　　（二）南京“国民政府”迁台后的台湾杂志事业

　　1 南京“国民政府”迁台后最初十年台湾杂志（1949-1960）

　　南京“国民政府”迁台前，台湾各类期刊的总数不到100家。南京“国民政府”迁台后

　　不到两年，就增加到184家。南京“国民政府”迁台后，新创办了《自由中国》（雷震主办），《战斗青年》（王宇清主办），《大陆杂志》（董作宾主办），《法令月刊》（虞舜主办），《今日亚洲》（王旌德主办），《民主宪政》（刘振东主办），《自由谈》（赵豪军主办），《文坛》（穆中南主办），农复会的《丰年》、《新闻观察》，萧赞育、谢仁钊、陈顾远及陈宗琪等合办的《建设杂志》。自大陆迁台复刊的杂志有《中国新闻》、《周末观察》、《纽司》、《中国海军月刊》等，香港的《新闻天地》仍以航空版行销台湾。其中较著名的有《自由中国》（后被查封）、《新闻天地》、《自由谈》、《中国新闻》、《新闻观察》、《纽司》、《法令月刊》、《西风》、《文坛》及《丰年》等。影响较大的还有国民党中央主办的《中央月刊》，民社党中央主办的《民主中国》，青年党中央主办的《民主潮》、《新中国评论》等。

　　政论性的以《自由中国》敢言著称，针砭时弊，言论尖锐，批评台湾政府当局，主张开放自由言论，彻底推动民主政治；《新闻天地》的金字招牌在于其第一手的新闻和深入报道，名气很大，可信度高，拥有广大的读者，销路始终独占鳌头；《自由谈》是山水、游记及散文小品为主，《西风》都是对欧美作品的翻译，也有固定的读者群，唐氏兄弟的《中国新闻》（唐贤龙主办）、《新闻观察》（唐贤凤主办）及《纽司》（吴守仁主办）都是清一色以内幕新闻为号召，颇能吸引读者。

　　2 60年代后杂志迅速成长（1960-1980）

　　60年代以后，由于报纸的登记受到限制，不少人由办报转为办刊物，杂志的出版有了很

　　大的发展。杂志的大量出版，从某种意义上来讲是台湾实行“报禁”的结果，也是“报禁”时期新闻出版界的一大奇观。①刊物的种类逐年有较大幅度的增加，1961年为686家，1968年为1228家，1978年为1558家，1986年达到了2743家。这些都是在官方办有登记手续的刊物统计数据，实际出版的并没有这么多。有的早就名存实亡，有的时办时停并未坚持出版，能够定期发刊经常和读者见面的不过200多种，每期的总发行量不到100多万份。这些杂志，半数以上在台北，约占70%，其余的则分布在台中、台南、高雄等城市。从性质上看，以工商、文教和文艺类刊物为最多，属于时事政治类的大约只占1/10左右。②

　　除了在台复刊的及新创办的历史在二十年以上的杂志外，也有十年以上或者十年内的问世者，如：《传记文学》（刘绍唐主办）、《皇冠》（平鑫涛主办）、《中国报道》（钟树楠主办）、《春秋》（丁中江主办）、《小说创作》（唐贤祥主办）、《幼狮文艺》（救国团主办）、《新女性》（诸葛志主办），以及中国文化学院的《中国一周》、《东方杂志》、《国际形势》、《政治家》、《问题与研究》、《孔孟月刊》、《作品》、《中美月刊》、《新出路》、《国魂》、《生力》、《国会》、《台视周刊》、《中视周刊》，不胜枚举，值得一提的是政府机构支持的两本杂志——《畅流》、《拾穗》，销路甚广；《皇冠》开辟了文艺小说杂志的新天地；台视与中视周刊是电视观众家庭不可或缺的读物，其销路最大时每期突破十万份；商务印书馆纯学术性的《东方杂志》复刊，这些刊物都有固定的销路。新闻性的杂志以《中国报道》最有煽动性。卜幼夫主办的《展望》稳扎稳打，在书报摊上紧追《新闻天地》，极为抢眼。

　　70年代以后出版影响较大的，有《联合报》主办的《中国论坛》、《联合月刊》，《中国时报》主办的《时报周刊》，青年党主办的《醒狮》，胡秋原主办的《中华杂志》等。内容以政治时事分析和新闻性的社会事件报道为主，间刊小说、杂文等文艺作品。其中发行量最大的《时报周刊》，约5万份，其余的都在2万份左右。

　　70年代，台湾的进口中文杂志中最具影响力的是中文版《读者文摘》，销路最好时达到十四万份左右，其他中文杂志也大都来自香港，除了《新闻天地》外，以娱乐性、消遣性以及电影杂志为主。另外，此期各个学校及公私机构编印的刊物激增，刊期从周刊到年刊都有，这种研究性刊物的增加，对促进学术研究的风气贡献极大；由于乡村经济的迅速发展，城镇社区性的周刊也开始兴起。

　　70年代以前，大部分时事政治性刊物均为国民党当局所控制。70年代以后，非国民党人士创办的刊物不断增加，最多的时候达到过30多种，主要的有《台湾政论》、《大学杂志》、《八十年代》、《进步》、《夏潮》、《美丽岛》等。这些刊物公开发表文章，反对国民党的一党专政，揭露公职人员选举中的种种弊端，要求开放学生爱国运动，个别刊物在“台独”分子的影响下，还刊载过一些鼓吹台湾独立的文章，因此遭到国民党当局的查禁。

　　在蒋氏父子两代人管制下的戒严时期，台湾的言论受到钳制，对新闻报道和言论尺度控制甚严，《出版法》便是一把尚方宝剑，可以随时随地的用来扼杀新闻、出版及言论的自由，杂志被查封或查扣司空见惯。从50年代初到1987年的30多年间，台湾报刊和报人以莫须有的各种罪名受到惩治的事例，不胜枚举。雷震主持的《自由中国》就是一个影响最大的典型案例，《自由中国》指责当局专制独裁，主张开放言论自由，要求彻底落实民主政治，这超出了当局的言论尺度，加之1960年6、7月间，发表了几篇过于偏激的文章，《自由中国》当年遭遇停刊。

　　3 80年代经济及大众化挂帅（1980-1987）

　　80年代开始，杂志呈现专业化和大众化的趋势，主要表现在：

　　第一，走经济路线的财经工商类杂志。报道财经内幕的《财讯》，一马当先，三十二开

　　本，以理财为读者对象的《钱》杂志，1986年异军突起。1981年《天下》杂志问世，同一类型的《卓越》、《远见》与《统领》也相继降生，这些八开本的刊物以调查采访深度报道的方式，分析财经动态与走向，更以统计的数据配以制作的图表，对财政、金融、科技、企业、市场、经营与管理等予以极为深入的探讨与描述。而且，这些刊物还进行不定期的民意调查、政府首长的支持率和满意度、企业家关系企业及个人财富的统计数字排行榜。虽然这些刊物以财经题材挂帅，但却并未忽视热门的政治新闻。

　　第二， 赢得女性读者芳心的妇女家庭类。如：《妇女杂志》、《侬侬》、《薇薇》、《黛》等。

　　妇女家庭类《妇女杂志》创刊于1968年，在当时它就具有突破性的风格，精心设计的封面和版面安排，新颖的题材，灵活的语言，让人耳目一新。《妇女杂志》在同类型的杂志中始终保持着创意和水平。1976 年出现的取向接近的《家庭月刊》在内容和设计上也都具有特色，1983年的6月第4周当期统计结果显示：《家庭月刊》的长期订户超过两万份，占台湾杂志长期订户数量排名第四位。

　　第三，以社会新闻为主线发展娱乐类杂志。走大众化路线，内容包括对影视歌明星、节目主持人、模特及社会各界名流生活动态、事业与感情世界的透视，甚至涉及个人的隐秘等。同时，也有命相、宗教、灵异的八卦新闻，以及各阶层的内幕报道，以满足读者的需求。以创刊的先后顺序而言，则有1986年的《独家报道》、1988年的《翡翠杂志》等。这些刊物包罗万象，文字通俗，配合彩色及黑白的图片，加上部分从报纸上摘录下来的地方社会新闻，迎合了小市民及一些下层读者群的阅读兴趣。

　　此外，科学类的杂志蓬勃发展，如：《牛顿》、《哥白尼》、《科学眼》。还有政论性、电脑类、文献类、社区类、宠物类等针对特定读者群的刊物，80年代可谓蜂拥而至。

　　《自立晚报》1983年5月5日的五月号出版月刊中，列出了一份畅销杂志抽样调查，估计每期销售量在五万份以上的中文杂志只有《读者文摘》（中文版）、《时报周刊》和《皇冠》三家，其他在两万份以上的约有十种。至于登记的两千多家杂志，定期上市发售且为读者欢迎而且经常购买的，约有一百多种，每期发行量在一万份以上的，不超过三十种。③在上市的杂志中，《皇冠》可能是创刊较早的，1954年创刊起从未间断、脱期，一直保持三十二开本，页数不断增加，以小说、幽默专栏、彩色画页和照片，吸引相当多的初高中文化程度的读者，学生、家庭主妇、职业女性都是其主要的阅读对象。《皇冠》1965年3月开始发行东南亚版，1976年4月起发行美国版，这在台湾杂志界是少见的。《时报周刊》极富吸引力的彩色封面，通俗而又刺激的内容（新闻性的社会事件报道和小说），再加上中国时报关系企业的声势，发行量居于前三甲。

　　这一时期，杂志的竞争愈发激烈，性质、风格雷同的刊物在量上竞争；新刊物的独特创意不断挑战老刊；外来的进口杂志影响了台湾杂志的市场发行，同时，在内容上，台湾刊物热衷于效仿美国和日本杂志。

　　80年代的杂志从业人员已经普遍认识到，应该发展杂志的广告来促进杂志的发行。大家一致认为，仅仅依赖发行收入，难以平衡杂志的财务收入，有了广告，即可减轻发行成本，又可降低杂志售价，吸引消费者订阅。这一时期，专业性杂志的广告经营发展很快，妇女家庭类杂志倡导用精致的印刷表达广告，以求充分表现商品的精美。稍后，音乐音响类杂志问世，创造了可观的广告量。随之，医药卫生类杂志也提高编印水准，强化了广告功效。外销杂志的广告量已被列为杂志广告的中坚；科技资讯杂志也渐见活跃；财经工商杂志成为杂志广告媒体的宠儿，广告经营额节节上升，极为突出。自此，台湾杂志广告开始大发展。